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       現(xiàn)在好多企業(yè)還在用靜態(tài)的企業(yè)VI視頻化那套老辦法,說白了就是把logo、標(biāo)準(zhǔn)色和字體往PPT和宣傳冊上一貼就完事。但你想啊,現(xiàn)在大家注意力都在短視頻和動態(tài)內(nèi)容上,你那套靜態(tài)的東西再規(guī)范,別人也記不住啊。所以咱們得聊聊怎么把VI從“靜止”變“活”的。

       說白了,企業(yè)VI視頻化不是簡單把平面設(shè)計動起來就完事了。它是把一整套視覺識別系統(tǒng),用視頻語言重新講一遍。比如你們公司的主色調(diào),在視頻里不止是背景顏色,它可以變成轉(zhuǎn)場的光效、文字的強(qiáng)調(diào)色,甚至是情緒氛圍的營造工具。字體也不只是排版用了,它可以動態(tài)出現(xiàn)、有節(jié)奏地跳動,配合聲音設(shè)計形成記憶點(diǎn)。

       咱們做的成都宣傳片里頭就特別注重這個。很多人覺得宣傳片拍得美就行,其實(shí)不是。每一個鏡頭運(yùn)動、每一處圖形動畫,都得跟你企業(yè)VI的精神內(nèi)核搭得上。比如科技公司常用藍(lán)色系,那在企業(yè)VI視頻化過程中,藍(lán)色的運(yùn)用就不能太“死”,得根據(jù)節(jié)奏變化明暗飽和度,甚至延伸出輔助漸變色,讓品牌既有辨識度又不顯得呆板。

       再說產(chǎn)品宣傳片制作。光展示產(chǎn)品功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,現(xiàn)在大家都講故事、講體驗。你的產(chǎn)品造型、包裝設(shè)計、甚至UI界面,其實(shí)都是VI的組成部分。通過三維動畫和MG動畫這些手段,可以把產(chǎn)品LOGO的演化過程、色彩體系的邏輯,甚至設(shè)計理念都視覺化呈現(xiàn)出來。觀眾一看,哦原來這個弧線是這么來的,這個顏色代表這種理念,自然而然就對品牌有感知了。

       政府匯報片也一樣需要企業(yè)VI視頻化思維。很多人覺得政府類視頻嚴(yán)肅,就不敢用視覺設(shè)計。其實(shí)政府機(jī)構(gòu)也有自己的VI系統(tǒng),國徽標(biāo)準(zhǔn)色、專用字體、輔助圖形,這些都可以通過動態(tài)手段變得莊重而不呆板、大氣而不空洞。我們之前做過一些項目,就是把嚴(yán)格的VI規(guī)范轉(zhuǎn)化為有節(jié)奏感的圖文動畫,數(shù)據(jù)呈現(xiàn)變得清晰又有層次。

       至于動畫制作這塊,二維動畫適合表現(xiàn)輕盈、有創(chuàng)意的品牌調(diào)性；三維動畫自帶高級感和空間感,適合科技、工業(yè)類企業(yè)；MG動畫節(jié)奏明快信息量大,適合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和年輕化品牌。每種手段都可以承載企業(yè)VI視頻化表達(dá),關(guān)鍵看你想傳遞什么個性。

       最后說說房地產(chǎn)動畫和企業(yè)宣傳片。房地產(chǎn)項目其實(shí)特別需要企業(yè)VI視頻化,從售樓處的視覺到樓盤的整體形象,都是品牌的延伸。通過三維建筑動畫,不僅能直觀展示戶型景觀,還能把開發(fā)商的品牌理念、設(shè)計美學(xué)融進(jìn)去。企業(yè)宣傳片也是一個道理,它不是簡單拍領(lǐng)導(dǎo)講話加廠房空鏡,而是要把企業(yè)的價值觀、行為規(guī)范,通過視覺符號和影調(diào)系統(tǒng)地傳遞出來。

       總之啊,VI視頻化絕不是為了“動”而動。它是讓品牌視覺長出血肉、變得有溫度的過程。你想想,一個好的動態(tài)VI系統(tǒng),能讓人哪怕靜音觀看,也能從畫面節(jié)奏和圖形變化中認(rèn)出這是誰的品牌——那才是真做到位了。咱們這邊各種類型的片子都做,核心思路其實(shí)就一個：用動態(tài)視覺,講好你的品牌故事。