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說(shuō)起品牌故事MG動(dòng)畫(huà)，這玩意兒現(xiàn)在可太火了，不少朋友來(lái)找我們做宣傳片的時(shí)候，點(diǎn)名就要這種形式。它不像傳統(tǒng)宣傳片那樣一本正經(jīng)講產(chǎn)品，而是用動(dòng)態(tài)圖形和創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)，把一個(gè)品牌的來(lái)龍去脈講得明明白白，還特別輕松有趣。

為啥品牌故事MG動(dòng)畫(huà)這么受歡迎？我覺(jué)得主要是因?yàn)樗馨褟?fù)雜的東西變簡(jiǎn)單，抽象的概念變具體。比如你們公司可能做了十幾年，經(jīng)歷了一大堆事，如果全拍成實(shí)景視頻，成本高不說(shuō)，看起來(lái)還容易悶。但用MG動(dòng)畫(huà)就不一樣了，幾個(gè)圖形一動(dòng)、顏色一搭配，再配上合適的音效，一下子就把人帶進(jìn)去了。

我們這邊接的品牌故事MG動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目，很多客戶一開(kāi)始都沒(méi)什么頭緒，只知道“想讓人記住我們”。其實(shí)這種片子的核心不是光炫技，而是怎么把品牌的個(gè)性、價(jià)值觀，甚至一點(diǎn)點(diǎn)情感，通過(guò)動(dòng)畫(huà)傳遞出來(lái)。有的品牌偏科技感，我們就多用線條、幾何變換；有的偏人文，那就手繪風(fēng)格、柔軟色調(diào)上陣。

做這類片子還有一個(gè)好處，就是包容性特別強(qiáng)。不管是成都宣傳片要體現(xiàn)地域文化，還是產(chǎn)品宣傳片突出功能點(diǎn)，MG形式都能靈活配合。它不像實(shí)拍那樣受場(chǎng)地、天氣限制，也不像三維動(dòng)畫(huà)那樣動(dòng)不動(dòng)就燒太多預(yù)算，算是性價(jià)比很高的選擇。

當(dāng)然啦，不是所有故事都適合用MG來(lái)表現(xiàn)。有些需要實(shí)景氛圍的，比如政府匯報(bào)片，我們就會(huì)建議結(jié)合實(shí)拍和動(dòng)畫(huà)；而企業(yè)宣傳片如果強(qiáng)調(diào)工藝細(xì)節(jié)，可能三維動(dòng)畫(huà)更合適。說(shuō)到底，形式是為你想要的內(nèi)容服務(wù)的，不能為了做MG而做MG。

最后想說(shuō)的是，別看MG動(dòng)畫(huà)好像就是一些圖形動(dòng)來(lái)動(dòng)去，其實(shí)背后腳本和分鏡才是靈魂。我們經(jīng)常和客戶反復(fù)磨腳本，一句臺(tái)詞、一個(gè)轉(zhuǎn)場(chǎng)都得摳細(xì)節(jié)。畢竟品牌故事MG動(dòng)畫(huà)歸根到底是講故事，如果故事本身沒(méi)立住，畫(huà)面再花哨也留不住人的注意力。

所以如果你正好想通過(guò)動(dòng)畫(huà)的形式把品牌推出去，不妨多想想你的品牌內(nèi)核是什么，最想讓人記住的是什么。有了這個(gè)基礎(chǔ)，再好的形式才能真的幫上忙。