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產(chǎn)品宣傳片創(chuàng)意，別整虛的！

       咱都明白，現(xiàn)在人看東西，那耐心比金魚還短。手機(jī)一劃，眼睛一瞟，3秒抓不住他，您那片子基本就白瞎了。所以啊，做產(chǎn)品宣傳片創(chuàng)意，頭一條就是得“扎眼”！不是說要花里胡哨，而是得讓人一眼就“哎？這啥？有點(diǎn)意思！”。你說你賣個(gè)水杯，光拍它在那轉(zhuǎn)圈圈倒水，誰看�。康米聊�，這杯子牛在哪？是保溫72小時(shí)能當(dāng)暖手寶？還是能提醒你喝水？把這點(diǎn)子用最直觀、最意想不到的方式甩出來，哪怕就一個(gè)鏡頭，這就叫創(chuàng)意開篇。

       光“扎眼”還不夠，得“走心”。產(chǎn)品宣傳片創(chuàng)意不能飄在天上，得落到用戶心坎兒里。你的產(chǎn)品解決啥痛點(diǎn)？帶來啥爽點(diǎn)？別光自嗨說“我們技術(shù)領(lǐng)先”，用戶聽不懂也不關(guān)心。你得講“故事”。比如，拍個(gè)上班族早上兵荒馬亂，咖啡灑了文件濕了，這時(shí)候你的防水鍵盤/速干材料產(chǎn)品出現(xiàn)，瞬間化解危機(jī)，生活重回正軌。這種小故事，讓觀眾代入進(jìn)去，覺得“哎，這玩意兒我需要！”。咱雷視做產(chǎn)品宣傳片，就愛琢磨這種接地氣的敘事，把冷冰冰的功能變成暖乎乎的生活場景。

       形式上也別死板。一說宣傳片，就非得是真人實(shí)拍、老板講話、車間流水線？格局打開點(diǎn)！產(chǎn)品宣傳片創(chuàng)意的舞臺大著呢。尤其是碰上那些內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜、工作原理抽象、或者特別有科技感的產(chǎn)品，實(shí)拍可能真拍不明白。這時(shí)候，三維動畫就派上大用場了！咔咔給你來個(gè)產(chǎn)品內(nèi)部透視，齒輪怎么轉(zhuǎn)、電路怎么跑、分子咋作用，看得清清楚楚，炫酷又直觀。MG動畫節(jié)奏快、信息量大、風(fēng)格活潑，適合講理念、說流程、玩概念。二維動畫呢，更有溫度，能畫點(diǎn)萌物擬人化產(chǎn)品，講個(gè)溫情小故事。像房地產(chǎn)動畫，提前把還沒蓋好的樓盤、未來社區(qū)生活景象展示出來，那吸引力，比干巴巴的圖紙強(qiáng)一百倍。這些動畫手段，都是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳片創(chuàng)意的神兵利器。

       對了，可別忘了“產(chǎn)品”本身才是主角！再炫的創(chuàng)意、再酷的特效，都是為產(chǎn)品服務(wù)的“綠葉”。不能光顧著好玩好看，結(jié)果觀眾看完片子，光記住特效牛，愣是沒記住你賣的是啥、有啥用、為啥買。這創(chuàng)意就跑偏了，錢也白花了。好的產(chǎn)品宣傳片創(chuàng)意，一定是形式服務(wù)于內(nèi)容，創(chuàng)意烘托產(chǎn)品核心價(jià)值。就像炒菜，調(diào)料放得恰到好處，是為了突出食材本身的鮮美，不能喧賓奪主齁死人。

       最后啊，做這片子，心里得時(shí)刻裝著目標(biāo)觀眾。給年輕人看的，節(jié)奏可以飛起，玩梗、潮流元素整上；給專業(yè)人士看的，重點(diǎn)突出參數(shù)、技術(shù)細(xì)節(jié)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)珓e枯燥；給政府領(lǐng)導(dǎo)看的匯報(bào)片，那更得講究，既要體現(xiàn)成績亮點(diǎn)，又要邏輯清晰、數(shù)據(jù)扎實(shí)、畫面大氣穩(wěn)重，分寸感拿捏很重要。咱雷視在政府匯報(bào)片這塊也是經(jīng)驗(yàn)老道，知道怎么把“官話”說得既明白又體面。

       說到底，產(chǎn)品宣傳片創(chuàng)意這活兒，就是個(gè)“戴著鐐銬跳舞”的技術(shù)活。鐐銬是產(chǎn)品核心、目標(biāo)受眾、傳播目的；舞呢，就是你的腦洞大開、形式創(chuàng)新、情感共鳴。跳好了，片子就是銷售尖兵、品牌推手；跳砸了，就是自娛自樂，錢打水漂。咱雷視團(tuán)隊(duì)干的就是這活兒，在成都這片地界也好，還是給全國各地的客戶服務(wù)也好，從產(chǎn)品片、政府片到各種二維三維MG動畫、房地產(chǎn)動畫、企業(yè)宣傳片，核心就一條：用最對路的創(chuàng)意，講最有效的故事，把您的“好”明明白白、漂漂亮亮地亮出來！