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　　電子產(chǎn)品廣告片拍攝，這活兒聽起來挺酷炫，科技感滿滿對(duì)吧？但真干起來，里頭門道可深了，遠(yuǎn)不是拿個(gè)機(jī)器對(duì)著產(chǎn)品“咔咔”一頓拍那么簡(jiǎn)單。你想啊，觀眾現(xiàn)在多精啊，啥廣告沒見過？普通的產(chǎn)品展示，分分鐘就被劃走了。所以，咱們得琢磨，怎么把冷冰冰的電路板和金屬外殼，拍出讓人心癢癢、甚至想立刻下單的沖動(dòng)。

　　首先得說，拍電子產(chǎn)品廣告片拍攝，光線是靈魂。這玩意兒不像拍人像或者風(fēng)景，光線差點(diǎn)可能還有種朦朧美。電子產(chǎn)品的質(zhì)感、棱角、屏幕顯示效果，甚至Logo那點(diǎn)微光，全靠光線去“雕刻”。打光打不好，幾千塊的高端貨，拍出來可能跟地?cái)們菏畨K錢買的似的，塑料感十足。我們團(tuán)隊(duì)在棚里折騰燈光的時(shí)間，經(jīng)常比實(shí)際拍攝還長(zhǎng)，就為了把那個(gè)金屬邊框的冷冽感，或者屏幕那種通透的顯示效果，一絲不差地呈現(xiàn)出來。有時(shí)候?yàn)榱伺囊粋�(gè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)動(dòng)的鏡頭，燈光得跟著動(dòng)，配合得嚴(yán)絲合縫，差一點(diǎn)都不行。

　　然后就是細(xì)節(jié)。電子產(chǎn)品廣告片拍攝特別吃細(xì)節(jié)。你想想，消費(fèi)者買手機(jī)、買耳機(jī)、買電腦，是不是特別在意接縫嚴(yán)不嚴(yán)、材質(zhì)手感如何、按鍵反饋咋樣？廣告片就得把這些平時(shí)肉眼可能都忽略的“點(diǎn)”放大，用微距鏡頭、特殊的光影，甚至是慢動(dòng)作（升格拍攝），去捕捉產(chǎn)品精工細(xì)作的那一面。比如一個(gè)充電接口插拔的順滑感，或者鍵盤敲擊時(shí)的那種利落回彈，這些細(xì)節(jié)拍到位了，產(chǎn)品的品質(zhì)感和高級(jí)感自然就出來了，比干巴巴說“我們做工精湛”強(qiáng)一百倍。

　　當(dāng)然，光拍得好看、細(xì)節(jié)到位還不夠，創(chuàng)意和敘事才是讓廣告片真正活起來的關(guān)鍵。電子產(chǎn)品廣告片拍攝不能變成產(chǎn)品說明書。你得講個(gè)故事，或者營造一種氛圍，讓產(chǎn)品成為解決痛點(diǎn)、提升生活品質(zhì)、甚至是連接情感的那個(gè)“關(guān)鍵角色”。是突出它極致輕薄帶來的自由感？還是強(qiáng)調(diào)強(qiáng)大性能帶來的創(chuàng)作暢快？或者是智能互聯(lián)帶來的便捷生活？這個(gè)核心信息得貫穿始終。這時(shí)候，動(dòng)畫就特別好用了。比如用MG動(dòng)畫直觀演示復(fù)雜的內(nèi)部工作原理或APP操作流程，用三維動(dòng)畫構(gòu)建炫酷的虛擬場(chǎng)景展示產(chǎn)品如何融入未來生活，或者用二維動(dòng)畫增添趣味性和親和力。我們做過的項(xiàng)目里，經(jīng)常是實(shí)拍結(jié)合動(dòng)畫，效果特別出彩，尤其是需要解釋抽象技術(shù)或者展示使用場(chǎng)景的時(shí)候。

　　流程上，拍電子產(chǎn)品廣告片拍攝也是個(gè)系統(tǒng)工程。前期策劃得挖得深，產(chǎn)品賣點(diǎn)、目標(biāo)人群、競(jìng)品啥的都得門兒清。腳本和分鏡要反復(fù)打磨，每個(gè)鏡頭是為啥服務(wù)，得清清楚楚。拍攝現(xiàn)場(chǎng)更得嚴(yán)謹(jǐn)，產(chǎn)品狀態(tài)、擺放角度、光線角度，稍有差池，后期都很難補(bǔ)救。后期剪輯調(diào)色就更不用說了，節(jié)奏把控、音樂音效、色彩風(fēng)格（是冷峻科技感還是溫暖生活感？），都直接影響成片的質(zhì)感和調(diào)性。像咱們給客戶做的那些產(chǎn)品宣傳片制作，特別是高端的電子產(chǎn)品，每一步都得摳，客戶也往往盯得特別緊，畢竟這直接關(guān)系到他們的品牌形象和銷售。

　　其實(shí)啊，甭管是拍電子產(chǎn)品廣告片拍攝，還是做成都宣傳片展現(xiàn)地方特色，或者是給政府匯報(bào)片這種需要嚴(yán)謹(jǐn)大氣的片子，甚至是房地產(chǎn)動(dòng)畫展示未來家的藍(lán)圖，企業(yè)宣傳片講述品牌故事，核心道理是相通的——理解核心需求，抓住關(guān)鍵亮點(diǎn)，用最合適的視聽語言（無論是實(shí)拍還是三維動(dòng)畫、二維動(dòng)畫、MG動(dòng)畫）精準(zhǔn)地表達(dá)出來。我們這攤子事兒，就是琢磨怎么把不同的“信息”和“感覺”，通過畫面和聲音，有效地、甚至是有感染力地傳遞到觀眾心里去。拍電子產(chǎn)品廣告片拍攝算是這里頭技術(shù)性和創(chuàng)意性結(jié)合要求都特別高的一種，挑戰(zhàn)大，但拍好了，成就感也是杠杠的。