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       前兩天有朋友問(wèn)我，說(shuō)想看看有沒(méi)有什么好的產(chǎn)品宣傳片案例參考一下。他說(shuō)他們公司新推了個(gè)挺不錯(cuò)的智能家居產(chǎn)品，想拍個(gè)片子宣傳宣傳，但網(wǎng)上找了一圈，感覺(jué)要么太高大上不接地氣，要么就是干巴巴講參數(shù)，看得人打瞌睡。

       這問(wèn)題挺典型的。很多人一提到“宣傳片”，腦子里可能就蹦出那種宏大的航拍、激昂的音樂(lè)，配上字正腔圓的畫外音。不是說(shuō)那種不行，得分東西。你要是給政府匯報(bào)工作，展示城市發(fā)展成就，那種大氣磅礴的調(diào)調(diào)確實(shí)合適，我們做政府匯報(bào)片也講究這個(gè)。但落到具體一個(gè)產(chǎn)品上，尤其是要直接打動(dòng)消費(fèi)者掏腰包的，那思路真得變。

       我覺(jué)得琢磨產(chǎn)品宣傳片案例，核心不是看它畫面多炫酷（當(dāng)然畫面也不能差），而是看它有沒(méi)有精準(zhǔn)戳中用戶的“癢點(diǎn)”和“痛點(diǎn)”。說(shuō)白了，你這片子播完，觀眾得立刻明白兩件事：第一，這玩意兒是干啥的？第二，它能給我生活帶來(lái)啥實(shí)實(shí)在在的好處或者方便？比如說(shuō)你那個(gè)智能家居產(chǎn)品，與其花大篇幅講用了多牛的芯片、多復(fù)雜的算法，不如直接拍個(gè)場(chǎng)景：早上被輕柔的音樂(lè)喚醒，窗簾自動(dòng)拉開(kāi)，咖啡機(jī)開(kāi)始工作，出門時(shí)家里設(shè)備自動(dòng)進(jìn)入安防模式……讓觀眾一秒代入：“嚯，這生活，我想要！”

       這就涉及到講故事的能力了。好的產(chǎn)品片，其實(shí)是在講一個(gè)關(guān)于“更好生活”或者“解決問(wèn)題”的小故事。主角就是產(chǎn)品本身（或者使用產(chǎn)品的人），情節(jié)就是它如何讓麻煩消失、讓體驗(yàn)升級(jí)。動(dòng)畫在這兒特別有優(yōu)勢(shì)，尤其是三維動(dòng)畫、MG動(dòng)畫這些形式。你想啊，有些產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜，或者工作原理抽象，實(shí)拍可能根本拍不清楚。用三維動(dòng)畫，就能把產(chǎn)品“大卸八塊”，從里到外、動(dòng)態(tài)地展示核心優(yōu)勢(shì)，看得明明白白。MG動(dòng)畫呢，節(jié)奏快、信息量大、風(fēng)格活潑，特別適合那些需要快速傳遞核心賣點(diǎn)、或者帶點(diǎn)趣味性的產(chǎn)品。房地產(chǎn)動(dòng)畫也是這個(gè)道理，能把還沒(méi)建好的樓盤未來(lái)景象生動(dòng)展現(xiàn)出來(lái)。

       所以你看，回到我朋友要的產(chǎn)品宣傳片案例，關(guān)鍵真不在于案例庫(kù)有多龐大。重點(diǎn)在于，制作團(tuán)隊(duì)有沒(méi)有這個(gè)“翻譯”能力——把產(chǎn)品的技術(shù)語(yǔ)言、參數(shù)語(yǔ)言，翻譯成消費(fèi)者能感知到的價(jià)值語(yǔ)言、情感語(yǔ)言。同時(shí)，還得根據(jù)產(chǎn)品本身的調(diào)性、目標(biāo)人群的喜好，選擇最合適的表達(dá)方式。是走溫情路線？還是科技酷炫風(fēng)？是用實(shí)拍+真人體驗(yàn)？還是用二維動(dòng)畫講個(gè)趣味小故事？或者三維動(dòng)畫來(lái)場(chǎng)視覺(jué)奇觀？這都需要具體問(wèn)題具體分析。

       無(wú)論是成都本地的特色產(chǎn)品想走出去，還是面向全國(guó)甚至全球的新品發(fā)布，亦或是需要嚴(yán)謹(jǐn)匯報(bào)的政府項(xiàng)目，或者是企業(yè)自身形象的塑造（企業(yè)宣傳片），道理都是相通的：知道你要對(duì)誰(shuí)說(shuō)話，知道你想讓他們記住什么、感受到什么，然后找到最匹配、最有效的方式把它“演”出來(lái)。你說(shuō)是不是這個(gè)理兒？