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       做這行十幾年了，跟各種產(chǎn)品打交道，說(shuō)實(shí)在的，一個(gè)成功的“產(chǎn)品廣告片制作”，真不是架起機(jī)器拍拍那么簡(jiǎn)單的事兒。它更像是在給產(chǎn)品“量體裁衣”，還得讓這件“衣服”穿出去能吸引人、能讓人記住、最后能讓人掏錢。今天咱就掰開了揉碎了聊聊這個(gè)門道。

       最開頭也是最關(guān)鍵的，得“想清楚”。您琢磨啊，您這產(chǎn)品最牛的地方在哪？是解決了一個(gè)痛點(diǎn)，還是帶來(lái)了前所未有的體驗(yàn)？目標(biāo)客戶是誰(shuí)？他們愛看啥、關(guān)心啥？這步叫“定位”，就像蓋房子打地基，后面所有的活兒都指著它穩(wěn)當(dāng)。弄明白了這個(gè)，創(chuàng)意才有方向。我跟客戶聊的時(shí)候，常常就是反復(fù)打磨這個(gè)核心點(diǎn)，有時(shí)候一句話就能定乾坤。比如您要做一個(gè)高科技設(shè)備的宣傳片，核心是“精準(zhǔn)”，那整個(gè)片子的魂兒就得圍繞這個(gè)“準(zhǔn)”字做文章，甭管是畫面、文案還是節(jié)奏。

       有了魂兒，接下來(lái)就得“編故事”，或者說(shuō)寫創(chuàng)意腳本。產(chǎn)品廣告片制作忌諱干巴巴地羅列參數(shù)，觀眾記不住也懶得看。得把產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、好處，轉(zhuǎn)化成一個(gè)吸引人的小故事或者一個(gè)強(qiáng)烈的視覺沖擊點(diǎn)。比如一個(gè)食品，重點(diǎn)可能是它帶來(lái)的那種“家”的味道或者朋友分享的歡樂(lè)；一個(gè)工具，可能突出它如何讓復(fù)雜的活兒變簡(jiǎn)單，讓人省時(shí)省力。這個(gè)腳本啊，就是整部片子的藍(lán)圖，鏡頭怎么推、旁白怎么說(shuō)、音樂(lè)啥情緒，都得在這兒定個(gè)七七八八。我們做成都宣傳片或者政府匯報(bào)片**也是這個(gè)理兒，核心信息突出，形式服務(wù)于內(nèi)容。

       腳本定了，就該畫分鏡腳本了。這活兒有點(diǎn)像連環(huán)畫，把腳本里寫的每一個(gè)鏡頭，用草圖的形式畫出來(lái)，標(biāo)明景別（是特寫還是全景）、鏡頭運(yùn)動(dòng)（是推上去還是搖過(guò)去）、大概的畫面內(nèi)容。這一步特別重要，它讓抽象的創(chuàng)意變得可視化了，導(dǎo)演、攝像、后期一看就明白要拍啥，也能提前發(fā)現(xiàn)一些腳本里沒(méi)想到的實(shí)際問(wèn)題，比如場(chǎng)景轉(zhuǎn)換順不順、畫面節(jié)奏合不合適。很多客戶第一次看到分鏡會(huì)覺得“原來(lái)是這樣��！”，溝通效率高多了。

       實(shí)拍環(huán)節(jié)，那真是“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”的現(xiàn)場(chǎng)版。燈光怎么打才能讓產(chǎn)品顯得更誘人或者更有質(zhì)感？機(jī)器架在哪個(gè)角度拍出來(lái)最有氣勢(shì)？演員（或者產(chǎn)品演示者）怎么動(dòng)、怎么講才自然又有效？現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演得眼觀六路耳聽八方，確保拍回來(lái)的每一個(gè)鏡頭都符合前期設(shè)計(jì)，而且有感染力。有時(shí)候?yàn)榱瞬蹲揭粋�(gè)完美的產(chǎn)品特寫或者一個(gè)自然的表情，一個(gè)鏡頭得反復(fù)拍十幾遍。這跟拍企業(yè)宣傳片強(qiáng)調(diào)專業(yè)感，或者拍房地產(chǎn)動(dòng)畫需要展現(xiàn)空間感一樣，技術(shù)是基礎(chǔ)，審美和細(xì)節(jié)把控才是關(guān)鍵。

       拍完了，素材堆成山，真正的“魔術(shù)”在后期。產(chǎn)品廣告片制作的后期，那真是“點(diǎn)石成金”的階段。剪輯師像裁縫，把最好的鏡頭挑出來(lái)，按節(jié)奏縫合成一個(gè)流暢的故事；調(diào)色師像化妝師，給畫面統(tǒng)一色調(diào)，營(yíng)造氛圍，讓產(chǎn)品看起來(lái)更高級(jí)或者更溫馨；特效師（如果需要）負(fù)責(zé)處理那些“不可能”的畫面，讓產(chǎn)品功能演示更炫酷直觀；配音和配樂(lè)則是注入靈魂，好的背景音樂(lè)和配音能瞬間       把情緒帶起來(lái)。節(jié)奏把握尤其重要，太慢了觀眾煩，太快了信息又傳不到。我們做三維動(dòng)畫、二維動(dòng)畫或者MG動(dòng)畫時(shí)，整個(gè)制作過(guò)程其實(shí)都在這個(gè)“后期”范疇里，只不過(guò)是從無(wú)到有地“畫”出來(lái)或者“建”出來(lái)，同樣需要遵循敘事的邏輯和節(jié)奏的把控。

       最后啊，片子出來(lái)了，還得看“療效”。是放在網(wǎng)上傳播？還是線下展會(huì)播放？或者是電視廣告？不同的平臺(tái)對(duì)片子的時(shí)長(zhǎng)、風(fēng)格甚至畫幅比例都有不同要求。產(chǎn)品廣告片制作的終點(diǎn)不是交出成片，而是確保它在目標(biāo)渠道上能達(dá)到最好的傳播效果。有時(shí)候一個(gè)片子還得剪出好幾個(gè)版本適應(yīng)不同場(chǎng)景呢。

       所以說(shuō)，一個(gè)成功的產(chǎn)品廣告片制作，是策略、創(chuàng)意、技術(shù)和執(zhí)行的精密協(xié)作。它需要懂產(chǎn)品、懂市場(chǎng)、懂人性、也懂視聽語(yǔ)言。無(wú)論是您要推廣一個(gè)實(shí)體產(chǎn)品，還是像我們做的產(chǎn)品宣傳片制作、政府匯報(bào)片，或者是用三維動(dòng)畫、二維動(dòng)畫、MG動(dòng)畫、房地產(chǎn)動(dòng)畫這些形式來(lái)呈現(xiàn)的企業(yè)形象、服務(wù)理念，核心都是把信息有效、有趣、有感染力地傳遞出去，打動(dòng)人心，驅(qū)動(dòng)行動(dòng)。這活兒，干久了，真覺得既燒腦又有成就感。您要是正琢磨這事兒，不妨多聊聊，把您的想法和需求攤開說(shuō)說(shuō)，咱一起看看怎么能把這“衣服”做得又合身又漂亮！