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　　前陣子有個老客戶找我喝茶，聊起他們公司最近想搞點大動作，提升下品牌形象。他上來就問：“哎，你說現(xiàn)在做個高大上的企業(yè)品牌宣傳片，到底值不值？感覺大家好像都在做�！边@話一下子戳中了我，真的，現(xiàn)在不做個片子，好像都不好意思說自己是正經(jīng)企業(yè)了。但關(guān)鍵不是做不做，而是為啥做、怎么做。

　　我給他倒了杯茶，慢慢跟他嘮。我說，老兄啊，一個真正好的企業(yè)品牌宣傳片，它可不是簡單的產(chǎn)品說明書，更不是老板個人風(fēng)采展示。它的核心價值在哪？在于“講故事”和“塑靈魂”。你得把你們公司為啥存在、解決了啥痛點、有啥獨特的價值觀和精氣神，用畫面、聲音、情感，像電影一樣打動人地講出來。讓看的人，不管是潛在客戶、合作伙伴還是內(nèi)部員工，看完后能記住你、信任你，甚至產(chǎn)生共鳴，覺得“哎，這公司有點意思，我想了解/加入/合作”。

　　他聽了直點頭，說對對對，但具體怎么做呢？這塊就得看需求了。比如，你們深耕成都市場，想強調(diào)本地化服務(wù)和優(yōu)勢，那拍一部地道的“成都宣傳片”，融入天府之國的元素、本地客戶見證，就特別能拉近距離。如果是要重點推某個拳頭產(chǎn)品，那就需要精準(zhǔn)的“產(chǎn)品宣傳片制作”，聚焦核心賣點和使用場景，讓人一看就懂、一看就想買。還有不少政府部門的朋友找我們做“政府匯報片”、“政府宣傳片”，這類片子要求就更高了，既要嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確展示工作成果和數(shù)據(jù)，又要體現(xiàn)執(zhí)政為民的溫度和未來規(guī)劃，節(jié)奏和調(diào)性把握很關(guān)鍵。

　　說到制作形式，現(xiàn)在早就不局限于傳統(tǒng)的實拍訪談加空鏡了。動畫的加入，讓企業(yè)品牌宣傳片的表達方式更多元、更靈活、更有想象力。比如你們技術(shù)特別牛，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)復(fù)雜？用炫酷的“三維動畫”來拆解演示，直觀又震撼。想講個輕松有趣的企業(yè)發(fā)展故事或者解釋一個抽象概念？“二維動畫”或節(jié)奏明快、信息量大的“MG動畫”就很合適。房地產(chǎn)公司就更不用說了，“房地產(chǎn)動畫”簡直是樓盤展示的神器，從宏觀區(qū)位到精裝細節(jié)，都能栩栩如生地呈現(xiàn)出來。說到底，無論哪種動畫形式，最終都是為講好品牌故事、服務(wù)于最終的“企業(yè)宣傳片”這個核心目標(biāo)。

　　最后我跟他說，拍一部真正有效的企業(yè)品牌宣傳片，真不是架個機器隨便拍拍就完事的。它是個系統(tǒng)工程，從前期精準(zhǔn)的策劃定位、挖掘品牌內(nèi)核，到中期專業(yè)的拍攝或動畫制作，再到后期精良的剪輯包裝和音樂音效，每一步都得走心。投入是必要的，但關(guān)鍵看這投入能不能精準(zhǔn)地傳遞價值、打動人心。做得好的片子，它就是一張會說話、有溫度、有力量的企業(yè)名片，能在激烈的市場競爭中，幫你殺出重圍，讓人記住“你是誰”、“你為何不同”。他聽完，茶杯一放，說：“得，明白了，這錢看來不能省，得好好整一個！” 你看，這就是好片子的魅力，它能讓人從“要不要做”直接跳到“必須好好做”。