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     你看現(xiàn)在，不管是大公司還是小團(tuán)隊(duì)，是不是都越來(lái)越在意自個(gè)兒在別人眼里啥樣了？這就好比咱出門(mén)見(jiàn)人，總得收拾利索點(diǎn)，說(shuō)話(huà)辦事也得講究點(diǎn)。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這“收拾利索”、“講究點(diǎn)”的關(guān)鍵一招，往往就是拍一部拿得出手的“企業(yè)形象宣傳片”。這東西，說(shuō)實(shí)在的，它真不只是一個(gè)放給客戶(hù)看的視頻那么簡(jiǎn)單。

       一部好的“企業(yè)形象宣傳片”，核心是講清楚“你是誰(shuí)”、“你為啥存在”、“你能干啥”以及“你憑啥值得信賴(lài)”。它不是在干巴巴地念公司介紹，也不是把產(chǎn)品手冊(cè)拍成動(dòng)態(tài)版。它是用畫(huà)面、音樂(lè)、故事，甚至是人的精氣神兒，把企業(yè)的靈魂、氣質(zhì)、追求給“演”出來(lái)。讓看的人，甭管是潛在的客戶(hù)、合作的伙伴，還是想加入的人才，能在短短幾分鐘里，對(duì)你產(chǎn)生一種感覺(jué)——是靠譜？是創(chuàng)新？是實(shí)力雄厚？還是充滿(mǎn)溫度？這種感覺(jué)，往往比干巴巴的數(shù)據(jù)和口號(hào)更有說(shuō)服力。

       那這感覺(jué)怎么來(lái)呢？這就得靠扎實(shí)的制作了。比如說(shuō)，咱成都本地的企業(yè)，想展現(xiàn)天府之國(guó)的獨(dú)特魅力與企業(yè)的活力結(jié)合，那拍“成都宣傳片”的思路就得結(jié)合城市風(fēng)貌和企業(yè)特質(zhì)，拍出“在地感”。再比如，重點(diǎn)要推某個(gè)拳頭產(chǎn)品，那“產(chǎn)品宣傳片制作”就得把產(chǎn)品解決啥痛點(diǎn)、有啥獨(dú)門(mén)絕技，用最直觀、最吸引人的方式呈現(xiàn)出來(lái)，讓人一看就“哦~明白了，我需要這個(gè)！”。

       還有些情況更特別，比如給“政府匯報(bào)片”或者面向特定領(lǐng)域的宣傳片。這類(lèi)片子要求就更高了，它得精準(zhǔn)傳達(dá)政策落實(shí)、發(fā)展成果或者特定領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性，既要體現(xiàn)高度，又要接地氣，分寸感特別重要。畫(huà)面、解說(shuō)、數(shù)據(jù)展示，每一個(gè)環(huán)節(jié)都得經(jīng)得起推敲，既要專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)，又要避免過(guò)于刻板。

       光有實(shí)拍還不夠，很多時(shí)候動(dòng)畫(huà)能幫大忙。現(xiàn)在企業(yè)表達(dá)方式越來(lái)越多元，咱們能做的動(dòng)畫(huà)類(lèi)型也很多樣。復(fù)雜的產(chǎn)品原理、抽象的發(fā)展理念，用“三維動(dòng)畫(huà)”一演示，瞬間清晰明了，科技感十足；想做得活潑有趣、節(jié)奏明快，“二維動(dòng)畫(huà)”或者“MG動(dòng)畫(huà)”就很合適，特別適合年輕化品牌或者互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)講故事；像房地產(chǎn)行業(yè)，樓盤(pán)還在圖紙上呢，怎么讓人提前感受未來(lái)家的樣子？“房地產(chǎn)動(dòng)畫(huà)”就能實(shí)現(xiàn)沉浸式的可視化體驗(yàn)，帶著客戶(hù)“云”游未來(lái)社區(qū)。這些動(dòng)畫(huà)形式，完全可以和傳統(tǒng)的“企業(yè)宣傳片”結(jié)合起來(lái)用，該實(shí)拍時(shí)實(shí)拍，該動(dòng)畫(huà)時(shí)動(dòng)畫(huà)，穿插著來(lái)，片子就更有層次感和吸引力。

       說(shuō)到底，砸錢(qián)拍一部“企業(yè)形象宣傳片”，最終圖啥？圖的是在目標(biāo)人群心里種下一顆認(rèn)知的種子，建立一種情感的連接。當(dāng)客戶(hù)在眾多選擇中猶豫時(shí)，可能因?yàn)榭催^(guò)你的片子留下的印象而傾向你；當(dāng)優(yōu)秀人才考慮去處時(shí)，可能因?yàn)槟闫觽鬟f出的企業(yè)文化和氛圍而心動(dòng)；當(dāng)需要尋求合作時(shí)，你的專(zhuān)業(yè)形象和實(shí)力展示能迅速贏得信任。這就是一部成功的“企業(yè)宣傳片”帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值——它不直接賣(mài)貨，但它鋪墊了所有賣(mài)貨的可能。

       所以啊，別小看了這幾分鐘的視頻。它濃縮的是一家企業(yè)的精氣神，是面向世界的自我介紹。拍好了，它就是一張能說(shuō)會(huì)道、還特招人喜歡的“動(dòng)態(tài)名片”。咱做這行的，就是幫著企業(yè)把這名片設(shè)計(jì)好、制作精，讓它真正能“代言”企業(yè)，說(shuō)出企業(yè)想說(shuō)的話(huà)，打動(dòng)該打動(dòng)的人。