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　　前兩天跟一個(gè)成都的老客戶(hù)喝茶，聊起他想給公司拍個(gè)新的宣傳片。寒暄幾句后，他開(kāi)門(mén)見(jiàn)山就問(wèn)：“誒，你們做這個(gè)企業(yè)宣傳片制作成本，到底是怎么算的？我問(wèn)了幾家，報(bào)的價(jià)格差得有點(diǎn)多啊，心里沒(méi)底�！� 這問(wèn)題太常見(jiàn)了，很多老板剛開(kāi)始接觸宣傳片，都有這個(gè)疑惑。

　　其實(shí)吧，企業(yè)宣傳片制作成本這東西，真不是簡(jiǎn)單報(bào)個(gè)“一口價(jià)”就能說(shuō)清的。它有點(diǎn)像裝修房子，毛坯、簡(jiǎn)裝、豪裝，那價(jià)格能一樣嗎？宣傳片也一樣，從幾千塊拍個(gè)小采訪(fǎng)片段，到幾十上百萬(wàn)打造一部視覺(jué)大片，都叫“宣傳片”，但背后的投入天差地別。你說(shuō)為啥價(jià)格差這么多呢？核心就看你要啥“料”、啥“工”。

　　首先，“料”這塊，也就是制作本身。高清攝像機(jī)拍和用電影級(jí)設(shè)備拍，那畫(huà)面質(zhì)感、色彩深度能一樣嗎？成本肯定不同。團(tuán)隊(duì)更是關(guān)鍵，一個(gè)經(jīng)驗(yàn)老道的導(dǎo)演、攝像師、燈光師，和一個(gè)剛?cè)胄械膱F(tuán)隊(duì)，對(duì)畫(huà)面的掌控、現(xiàn)場(chǎng)的把控，那是兩碼事，費(fèi)用自然體現(xiàn)價(jià)值。這就好比我們雷視做成都宣傳片或者產(chǎn)品宣傳片制作，遇到客戶(hù)要求展現(xiàn)精密儀器細(xì)節(jié)或者復(fù)雜工藝流程，那必須得上特定的微距鏡頭、專(zhuān)業(yè)的燈光布置，甚至特種拍攝設(shè)備，這部分硬成本就上去了。

　　然后就是“工”了，也就是創(chuàng)意和后期。創(chuàng)意策劃是靈魂，拍啥、怎么拍、講什么故事？是平鋪直敘介紹公司，還是構(gòu)思一個(gè)有情感共鳴的微電影式故事？創(chuàng)意越獨(dú)特、腳本越精細(xì)，前期策劃投入的時(shí)間精力就越大。后期制作更是“燒腦”環(huán)節(jié)。剪輯、調(diào)色、配音、配樂(lè)、特效包裝... 每一項(xiàng)都是技術(shù)活。特別是現(xiàn)在很多企業(yè)不滿(mǎn)足于實(shí)拍，希望加入動(dòng)畫(huà)元素來(lái)更直觀(guān)地展示產(chǎn)品原理、業(yè)務(wù)流程或抽象概念。我們雷視經(jīng)常接到這類(lèi)需求，比如做三維動(dòng)畫(huà)展示產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)，用MG動(dòng)畫(huà)講清楚復(fù)雜的商業(yè)模式，或者為房地產(chǎn)項(xiàng)目制作沉浸式的三維漫游動(dòng)畫(huà)。不同類(lèi)型的動(dòng)畫(huà)，制作難度和耗時(shí)差異巨大。一個(gè)簡(jiǎn)單的二維動(dòng)畫(huà)人物動(dòng)幾下，和一個(gè)逼真的工業(yè)設(shè)備三維拆解動(dòng)畫(huà)，那企業(yè)宣傳片制作成本能一樣嗎？政府匯報(bào)片也一樣，對(duì)數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)、政策解讀的精準(zhǔn)度要求極高，這些都需要后期團(tuán)隊(duì)投入大量時(shí)間打磨。

　　還有容易被忽略的“軟成本”。比如，拍攝需要協(xié)調(diào)公司內(nèi)部多少人、多少場(chǎng)地？需不需要停產(chǎn)配合？外景拍攝涉及交通、食宿、場(chǎng)地租賃費(fèi)嗎？演員（即使是內(nèi)部員工）需不需要額外補(bǔ)貼？配音是找普通播音員還是知名配音老師？背景音樂(lè)是買(mǎi)現(xiàn)成的版權(quán)音樂(lè)還是原創(chuàng)作曲？這些零零碎碎的開(kāi)支，積少成多，都會(huì)反映在最終的企業(yè)宣傳片制作成本里。特別是政府匯報(bào)片，往往涉及大量保密素材和嚴(yán)格的審核流程，溝通成本和時(shí)間成本也會(huì)更高。

　　所以啊，回到我客戶(hù)的問(wèn)題。問(wèn)“拍個(gè)宣傳片多少錢(qián)”，就像問(wèn)“吃頓飯多少錢(qián)”一樣。路邊攤管飽，米其林享受，價(jià)格能比嗎？關(guān)鍵在于你的目標(biāo)是什么？想達(dá)到什么效果？是放在官網(wǎng)上做個(gè)基礎(chǔ)展示，還是要在行業(yè)峰會(huì)上驚艷亮相？是想快速介紹產(chǎn)品功能，還是要深度塑造品牌形象？明確了目標(biāo)和預(yù)期效果，制作團(tuán)隊(duì)才能根據(jù)你的“裝修標(biāo)準(zhǔn)”，給出相對(duì)精準(zhǔn)的預(yù)算范圍。我們雷視傳媒在接觸每一個(gè)客戶(hù)，無(wú)論是成都宣傳片、產(chǎn)品宣傳片制作，還是政府匯報(bào)片，或者需要融入三維、二維、MG動(dòng)畫(huà)、房地產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的企業(yè)宣傳片，第一步就是深入了解需求，然后才是量體裁衣地規(guī)劃和報(bào)價(jià)。心里有譜了，企業(yè)宣傳片制作成本的賬，自然也就清楚了。下次再有人跟你報(bào)價(jià)差很大，別急著下結(jié)論，先問(wèn)問(wèn)他們，這錢(qián)都花在哪些“料”和“工”上了？