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　　前兩天跟一個成都的老客戶喝茶，聊起他想給公司拍個新的宣傳片。寒暄幾句后，他開門見山就問：“誒，你們做這個企業(yè)宣傳片制作成本，到底是怎么算的？我問了幾家，報的價格差得有點多啊，心里沒底�！� 這問題太常見了，很多老板剛開始接觸宣傳片，都有這個疑惑。

　　其實吧，企業(yè)宣傳片制作成本這東西，真不是簡單報個“一口價”就能說清的。它有點像裝修房子，毛坯、簡裝、豪裝，那價格能一樣嗎？宣傳片也一樣，從幾千塊拍個小采訪片段，到幾十上百萬打造一部視覺大片，都叫“宣傳片”，但背后的投入天差地別。你說為啥價格差這么多呢？核心就看你要啥“料”、啥“工”。

　　首先，“料”這塊，也就是制作本身。高清攝像機拍和用電影級設(shè)備拍，那畫面質(zhì)感、色彩深度能一樣嗎？成本肯定不同。團隊更是關(guān)鍵，一個經(jīng)驗老道的導(dǎo)演、攝像師、燈光師，和一個剛?cè)胄械膱F隊，對畫面的掌控、現(xiàn)場的把控，那是兩碼事，費用自然體現(xiàn)價值。這就好比我們雷視做成都宣傳片或者產(chǎn)品宣傳片制作，遇到客戶要求展現(xiàn)精密儀器細(xì)節(jié)或者復(fù)雜工藝流程，那必須得上特定的微距鏡頭、專業(yè)的燈光布置，甚至特種拍攝設(shè)備，這部分硬成本就上去了。

　　然后就是“工”了，也就是創(chuàng)意和后期。創(chuàng)意策劃是靈魂，拍啥、怎么拍、講什么故事？是平鋪直敘介紹公司，還是構(gòu)思一個有情感共鳴的微電影式故事？創(chuàng)意越獨特、腳本越精細(xì)，前期策劃投入的時間精力就越大。后期制作更是“燒腦”環(huán)節(jié)。剪輯、調(diào)色、配音、配樂、特效包裝... 每一項都是技術(shù)活。特別是現(xiàn)在很多企業(yè)不滿足于實拍，希望加入動畫元素來更直觀地展示產(chǎn)品原理、業(yè)務(wù)流程或抽象概念。我們雷視經(jīng)常接到這類需求，比如做三維動畫展示產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)，用MG動畫講清楚復(fù)雜的商業(yè)模式，或者為房地產(chǎn)項目制作沉浸式的三維漫游動畫。不同類型的動畫，制作難度和耗時差異巨大。一個簡單的二維動畫人物動幾下，和一個逼真的工業(yè)設(shè)備三維拆解動畫，那企業(yè)宣傳片制作成本能一樣嗎？政府匯報片也一樣，對數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)、政策解讀的精準(zhǔn)度要求極高，這些都需要后期團隊投入大量時間打磨。

　　還有容易被忽略的“軟成本”。比如，拍攝需要協(xié)調(diào)公司內(nèi)部多少人、多少場地？需不需要停產(chǎn)配合？外景拍攝涉及交通、食宿、場地租賃費嗎？演員（即使是內(nèi)部員工）需不需要額外補貼？配音是找普通播音員還是知名配音老師？背景音樂是買現(xiàn)成的版權(quán)音樂還是原創(chuàng)作曲？這些零零碎碎的開支，積少成多，都會反映在最終的企業(yè)宣傳片制作成本里。特別是政府匯報片，往往涉及大量保密素材和嚴(yán)格的審核流程，溝通成本和時間成本也會更高。

　　所以啊，回到我客戶的問題。問“拍個宣傳片多少錢”，就像問“吃頓飯多少錢”一樣。路邊攤管飽，米其林享受，價格能比嗎？關(guān)鍵在于你的目標(biāo)是什么？想達(dá)到什么效果？是放在官網(wǎng)上做個基礎(chǔ)展示，還是要在行業(yè)峰會上驚艷亮相？是想快速介紹產(chǎn)品功能，還是要深度塑造品牌形象？明確了目標(biāo)和預(yù)期效果，制作團隊才能根據(jù)你的“裝修標(biāo)準(zhǔn)”，給出相對精準(zhǔn)的預(yù)算范圍。我們雷視傳媒在接觸每一個客戶，無論是成都宣傳片、產(chǎn)品宣傳片制作，還是政府匯報片，或者需要融入三維、二維、MG動畫、房地產(chǎn)動畫的企業(yè)宣傳片，第一步就是深入了解需求，然后才是量體裁衣地規(guī)劃和報價。心里有譜了，企業(yè)宣傳片制作成本的賬，自然也就清楚了。下次再有人跟你報價差很大，別急著下結(jié)論，先問問他們，這錢都花在哪些“料”和“工”上了？