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廣告片拍攝預(yù)算，這事兒得這么聊

       說(shuō)實(shí)話，每次客戶一開口問(wèn)“拍個(gè)廣告片大概多少錢？”，我就知道，這廣告片拍攝預(yù)算啊，絕對(duì)是大家心里最嘀咕、也最容易踩坑的地方。它就像出門旅行前盤算經(jīng)費(fèi)，得先想清楚去哪兒、住啥酒店、玩啥項(xiàng)目，對(duì)吧？拍片也一樣，沒(méi)有明確的目標(biāo)和需求，預(yù)算就是個(gè)虛數(shù)，聊不到一塊兒去。

       影響這個(gè)“盤纏”的因素真不少。首先，片子想干啥？是想在成都本地電視臺(tái)或者商圈大屏上打品牌知名度（這種廣告片拍攝預(yù)算通常會(huì)考慮投放渠道的成本預(yù)留），還是想做個(gè)精致的產(chǎn)品宣傳片放在官網(wǎng)和電商頁(yè)面詳細(xì)介紹功能？是給政府領(lǐng)導(dǎo)看的嚴(yán)謹(jǐn)匯報(bào)片，還是面向大眾的、需要病毒傳播的企業(yè)宣傳片？目的不同，創(chuàng)意方向、制作精細(xì)度、甚至拍攝周期都天差地別，錢花的地方自然不一樣。比如，咱雷視傳媒常做的政府匯報(bào)片，更看重內(nèi)容的精準(zhǔn)性和呈現(xiàn)的莊重感，特效可能點(diǎn)到即止；而一個(gè)酷炫的產(chǎn)品宣傳片或者房地產(chǎn)動(dòng)畫，那三維動(dòng)畫、動(dòng)態(tài)圖形（MG動(dòng)畫）就得下功夫了，預(yù)算比重肯定得往上走。

       其次，制作本身的“硬成本”是大頭。這就涉及到：拍幾天？用啥設(shè)備？是普通的單反微單，還是電影級(jí)的攝像機(jī)、無(wú)人機(jī)航拍？演員用素人、網(wǎng)紅還是專業(yè)演員甚至明星？場(chǎng)景是簡(jiǎn)單搭個(gè)棚，還是得跑好幾個(gè)實(shí)景地，甚至跨省跨國(guó)？后期剪輯調(diào)色是基礎(chǔ)款，還是要大量復(fù)雜的特效合成、三維動(dòng)畫（無(wú)論是產(chǎn)品演示還是房地產(chǎn)動(dòng)畫那種大場(chǎng)景重建）或者活潑的二維動(dòng)畫、MG動(dòng)畫來(lái)加持？每一個(gè)選擇背后，都對(duì)應(yīng)著不同梯度的廣告片拍攝預(yù)算。我見過(guò)不少客戶一開始覺(jué)得“隨便拍拍就行”，等看到三維動(dòng)畫呈現(xiàn)的產(chǎn)品拆解效果或者M(jìn)G動(dòng)畫把枯燥數(shù)據(jù)變得生動(dòng)有趣后，立馬覺(jué)得這錢該花，預(yù)算也就調(diào)整了。

       還有一點(diǎn)容易被忽略的就是“看不見的成本”。比如，一個(gè)創(chuàng)意反復(fù)修改了N版，或者拍攝當(dāng)天因?yàn)樘鞖庠蜓悠冢@都會(huì)產(chǎn)生額外費(fèi)用�？孔V的團(tuán)隊(duì)（像我們這樣的）在做廣告片拍攝預(yù)算時(shí)，通常會(huì)給一些合理的浮動(dòng)空間來(lái)應(yīng)對(duì)這些小意外，但這錢得花在明處，提前說(shuō)清楚，別最后扯皮。畢竟誰(shuí)也不想拍片拍到一半，因?yàn)轭A(yù)算超支而停工，那太難受了。

那怎么聊預(yù)算才不懵圈呢？我給大家支個(gè)小招：

1. 先想透自己要什么。 目標(biāo)人群是誰(shuí)？在哪播？核心想傳達(dá)什么？預(yù)期達(dá)到啥效果？心里有譜，才能跟制作方有效溝通，對(duì)方也才能給你更精準(zhǔn)的廣告片拍攝預(yù)算框架。是成都宣傳片要突出本地特色？還是企業(yè)宣傳片要展示核心競(jìng)爭(zhēng)力？目標(biāo)清晰，預(yù)算分配才有依據(jù)。

2. 別怕亮底牌，但也別只認(rèn)低價(jià)。 坦誠(chéng)地告訴制作方你的預(yù)算范圍上限（當(dāng)然，別低得太離譜）。負(fù)責(zé)任的公司會(huì)根據(jù)你的預(yù)算，幫你分析哪些效果能實(shí)現(xiàn)，哪些可能需要取舍。比如預(yù)算有限時(shí)，是優(yōu)先保證畫面質(zhì)感，還是壓縮周期？是用實(shí)拍+簡(jiǎn)單后期，還是用創(chuàng)意動(dòng)畫（二維動(dòng)畫或MG動(dòng)畫）來(lái)巧妙呈現(xiàn)，降低成本？我們做項(xiàng)目時(shí)，經(jīng)常遇到客戶說(shuō)“預(yù)算就這么多，但想要XX效果”，這時(shí)就得發(fā)揮專業(yè)能力，看如何在限定條件下，用動(dòng)畫制作（三維的、二維的、MG的）或者其他創(chuàng)意手段去最大化實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

3. 看方案和報(bào)價(jià)明細(xì)，別只看總數(shù)。 一份詳細(xì)的報(bào)價(jià)單會(huì)把錢花在哪列得清清楚楚：前期策劃費(fèi)、導(dǎo)演編劇費(fèi)、器材租賃費(fèi)（具體到型號(hào)）、人員費(fèi)（攝影師、燈光師、化妝師、動(dòng)畫師等按天算）、演員費(fèi)、場(chǎng)地費(fèi)、差旅費(fèi)、后期剪輯、特效（明確是基礎(chǔ)調(diào)色還是復(fù)雜三維動(dòng)畫合成）、音樂(lè)音效、配音等等。仔細(xì)看這些條目，你就能知道錢主要燒在哪個(gè)環(huán)節(jié)了，也方便對(duì)比和調(diào)整。比如發(fā)現(xiàn)三維動(dòng)畫部分占比高，可以討論是否有更經(jīng)濟(jì)的二維動(dòng)畫或MG動(dòng)畫方案替代部分效果。

4. 選團(tuán)隊(duì)，看案例更要看溝通。 再漂亮的案例集，也不如一次深入的溝通來(lái)得實(shí)在�？纯磳�(duì)方是否真的理解你的需求和預(yù)算壓力，能否給出建設(shè)性的、在你預(yù)算范圍內(nèi)的解決方案。我們雷視傳媒在成都做宣傳片、產(chǎn)品宣傳片、政府匯報(bào)片、各類動(dòng)畫（三維動(dòng)畫、二維動(dòng)畫、MG動(dòng)畫、房地產(chǎn)動(dòng)畫、企業(yè)宣傳片）這么多年，深知預(yù)算的重要性，也特別注重在前期就把各種可能性、成本構(gòu)成和客戶聊透，避免后期“驚喜”。

       說(shuō)到底，“廣告片拍攝預(yù)算”真不是個(gè)能一口報(bào)出來(lái)的數(shù)字。它是個(gè)需要你和制作團(tuán)隊(duì)共同探討、基于明確目標(biāo)和具體需求“算”出來(lái)的東西。就像裝修房子，你總得告訴設(shè)計(jì)師想要什么風(fēng)格、用啥材料，人家才能給你報(bào)價(jià)嘛。拍片也一樣，聊得越細(xì)，預(yù)算越靠譜，最后成片的效果也越能符合你的期待。畢竟，誰(shuí)的錢都不是大風(fēng)刮來(lái)的，花在刀刃上，拍出好片子，才是雙贏！咱們雷視也一直堅(jiān)持這個(gè)原則，幫客戶在預(yù)算范圍內(nèi)，把每一分制作費(fèi)都轉(zhuǎn)化成有效的視覺(jué)表達(dá)，無(wú)論是實(shí)拍的宣傳片，還是各種形式的動(dòng)畫制作。