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宣傳片文案策劃怎么寫(xiě)？這活兒真不是拍腦袋！

文案策劃這活兒，聽(tīng)著像碼字，實(shí)則是給片子“造魂”。咱在雷視傳媒這些年，從成都本土文旅項(xiàng)目到高科技產(chǎn)品發(fā)布，從政府工作匯報(bào)到三維動(dòng)畫(huà)演示，核心痛點(diǎn)就一個(gè)：片子拍得再美，文案跑偏全白費(fèi)！今天掏心窩子聊聊門(mén)道。

前期“挖地三尺”比寫(xiě)更重要！ 別急著動(dòng)筆！甲方甩來(lái)一句“要高大上”，你可別真埋頭寫(xiě)“藍(lán)天白云大航拍”。先按住客戶問(wèn)透：片子給誰(shuí)看？想讓他們看完干啥？賣(mài)貨？招商？還是匯報(bào)政績(jī)？去年接了個(gè)政府匯報(bào)片，對(duì)方開(kāi)頭只說(shuō)“體現(xiàn)成績(jī)”，細(xì)聊才發(fā)現(xiàn)核心是爭(zhēng)取上級(jí)專項(xiàng)資金——文案立馬從“歌功頌德”轉(zhuǎn)向“痛點(diǎn)解決+未來(lái)規(guī)劃”，數(shù)據(jù)可視化結(jié)合故事線，匯報(bào)一次過(guò)。

結(jié)構(gòu)是骨架，沒(méi)它再美的詞兒也立不��！ 我習(xí)慣用“鉤子-身子-尾巴”三板斧：

• 鉤子要見(jiàn)血： 前3秒定生死！產(chǎn)品宣傳片尤其得狠。給智能農(nóng)機(jī)寫(xiě)文案時(shí)，開(kāi)場(chǎng)不用“技術(shù)領(lǐng)先”，直接上對(duì)比鏡頭：傳統(tǒng)耕作滿頭汗 vs 農(nóng)機(jī)一鍵操作笑開(kāi)顏——痛點(diǎn)秒懂。

• 身子別注水： 政府片怕冗長(zhǎng)？用三維動(dòng)畫(huà)演示基建規(guī)劃流程；企業(yè)片怕枯燥？把服務(wù)案例變成客戶證言故事。記�。河^眾只關(guān)心“這和我有啥關(guān)系？”

• 尾巴使暗勁： 別光喊口號(hào)“聯(lián)系我們”！餐飲宣傳片結(jié)尾放個(gè)“掃描二維碼，立搶開(kāi)業(yè)霸王餐”——行動(dòng)指令越具體，轉(zhuǎn)化越狠。

“說(shuō)人話”是最高級(jí)的專業(yè)！ 見(jiàn)過(guò)太多文案沉迷堆砌“輝煌”“卓越”，MG動(dòng)畫(huà)里塞滿政策術(shù)語(yǔ)，觀眾早睡過(guò)去了！核心策略是翻譯：

• 把“納米涂層技術(shù)”翻譯成“咖啡漬一沖就掉”；

• 把“財(cái)政投入同比增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)化成“XX小學(xué)新建操場(chǎng)能跑下全村娃娃”；

• 房地產(chǎn)動(dòng)畫(huà)里不說(shuō)“坐擁綠意”，說(shuō)“推開(kāi)窗，孩子的風(fēng)箏總掛在銀杏樹(shù)梢”。

栽過(guò)的坑你也別踩了！

• 閉門(mén)造車(chē)必翻車(chē)： 上次寫(xiě)二維動(dòng)畫(huà)科普片，腳本自認(rèn)幽默，結(jié)果甲方反饋“孩子看不懂梗”�，F(xiàn)在雷視團(tuán)隊(duì)必拉編導(dǎo)、美術(shù)前期共創(chuàng)，文案不懂畫(huà)面節(jié)奏就是耍流氓。

• 貪多嚼不爛： 企業(yè)宣傳片想塞進(jìn)二十年歷程八大業(yè)務(wù)？觀眾只會(huì)啥也記不住！不如聚焦“一個(gè)拳頭產(chǎn)品+一個(gè)動(dòng)人故事”。

說(shuō)白了，好文案策劃得是“人精”——懂甲方隱藏需求，懂觀眾真實(shí)癢點(diǎn)，還得懂編導(dǎo)怎么拍、動(dòng)畫(huà)師怎么動(dòng)。在雷視經(jīng)手成都宣傳片時(shí)，為寫(xiě)好一句方言slogan，團(tuán)隊(duì)蹲茶館錄大爺聊天；做工業(yè)三維動(dòng)畫(huà)前，跟著工程師下車(chē)間摸機(jī)器。走心的文案，永遠(yuǎn)從泥地里長(zhǎng)出來(lái)，而不是PPT里復(fù)制粘貼。