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       最近老有客戶(hù)朋友一上來(lái)就問(wèn)：“哎，能不能直接給我拍個(gè)產(chǎn)品視頻？” 心情咱特別理解，都想快點(diǎn)把好東西亮出來(lái)嘛。但說(shuō)句掏心窩子的話(huà)，這就像蓋房子沒(méi)圖紙，直接拉磚頭就開(kāi)工，結(jié)果嘛... 往往錢(qián)花了，勁兒使了，效果卻差強(qiáng)人意。為啥？關(guān)鍵就缺那份定海神針一樣的“產(chǎn)品推廣視頻策劃方案”。

       搞這個(gè)方案啊，真不是擺弄花架子。它得是咱坐下來(lái)，掰開(kāi)了揉碎了聊透的東西。首先得弄明白：咱這視頻拍出來(lái)，到底圖啥？是沖著立馬賣(mài)爆貨去？還是想在行業(yè)里樹(shù)個(gè)高大上的牌子？或者就為了讓那些潛在客戶(hù)，第一次瞅見(jiàn)咱產(chǎn)品就“哇塞”一聲？目標(biāo)不同，整個(gè)產(chǎn)品推廣視頻策劃方案的調(diào)性、路子、甚至找誰(shuí)拍（比如是我們成都宣傳片團(tuán)隊(duì)，還是專(zhuān)門(mén)搞產(chǎn)品宣傳片制作的精兵），那都得跟著變。目標(biāo)模糊，后面全白搭。

       接下來(lái)，這方案的核心就是“說(shuō)人話(huà)”。別整一堆高大上的參數(shù)、術(shù)語(yǔ)，把用戶(hù)繞暈。得琢磨用戶(hù)最關(guān)心啥痛點(diǎn)？咱產(chǎn)品咋像“及時(shí)雨”一樣精準(zhǔn)解決？用啥樣的故事、畫(huà)面、音樂(lè)，能讓他們一秒共情？是走溫情路線(xiàn)，還是科技炫酷風(fēng)？這步特別費(fèi)腦細(xì)胞，但也是靈魂所在。咱做過(guò)的不管是政府匯報(bào)片需要的嚴(yán)謹(jǐn)大氣，還是企業(yè)宣傳片要求的文化底蘊(yùn)，或者M(jìn)G動(dòng)畫(huà)那種輕松活潑，都得基于這個(gè)“人話(huà)”原則來(lái)設(shè)計(jì)腳本。

       形式也很講究。不是所有產(chǎn)品都適合一種拍法。有的實(shí)物細(xì)節(jié)多，比如精密儀器，那得上高質(zhì)量的三維動(dòng)畫(huà)，360度無(wú)死角展示內(nèi)部結(jié)構(gòu)和工作原理，這活我們熟。有的服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品，概念抽象，用生動(dòng)的二維動(dòng)畫(huà)或者節(jié)奏明快的MG動(dòng)畫(huà)來(lái)演繹，反而更抓眼球，讓人秒懂。還有像房地產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，光拍樣板間不夠震撼，得用三維把未來(lái)家的樣子、小區(qū)的環(huán)境提前“造”出來(lái)，讓客戶(hù)身臨其境。一個(gè)好的產(chǎn)品推廣視頻策劃方案，得根據(jù)產(chǎn)品特性和目標(biāo)，精準(zhǔn)匹配最合適的表現(xiàn)形式，這我們資源庫(kù)里（三維、二維、MG、實(shí)拍）都齊活兒。

       方案里還得把“怎么推出去”想清楚。拍得再牛，鎖抽屜里也白瞎。是放官網(wǎng)當(dāng)門(mén)面？投微信朋友圈精準(zhǔn)打擊？還是上抖音快手博爆款？甚至線(xiàn)下展會(huì)大屏輪播？渠道不同，視頻的時(shí)長(zhǎng)、畫(huà)幅比例（豎屏還是橫屏？）、開(kāi)頭幾秒的“鉤子”設(shè)計(jì)，都得在方案里定好調(diào)。比如現(xiàn)在豎屏短視頻當(dāng)?shù)�，咱們�?span style="font-weight: 600;">產(chǎn)品推廣視頻策劃方案時(shí)，就得優(yōu)先考慮適配手機(jī)端的“短平快”版本。

       最后啊，方案真不是一錘子買(mǎi)賣(mài)。拍之前它是藍(lán)圖，拍完它還得是尺子。視頻上線(xiàn)了，點(diǎn)擊率咋樣？看完的人有多少？轉(zhuǎn)化效果如何？這些數(shù)據(jù)都得回頭跟方案里的目標(biāo)對(duì)對(duì)表。效果好，說(shuō)明路子對(duì)；效果跑偏了，趕緊拿著方案找原因，是目標(biāo)定飄了？還是信息沒(méi)傳到位？下次做新的產(chǎn)品推廣視頻策劃方案就能避開(kāi)坑。

       所以你看，一份扎實(shí)的產(chǎn)品推廣視頻策劃方案，真不是幾張紙那么簡(jiǎn)單。它是個(gè)系統(tǒng)工程，是把老板的雄心、產(chǎn)品的亮點(diǎn)、用戶(hù)的痛點(diǎn)、市場(chǎng)的熱點(diǎn)，還有咱們的創(chuàng)意和技術(shù)（甭管是成都宣傳片的地域特色，還是政府匯報(bào)片的莊重感，或是各類(lèi)動(dòng)畫(huà)制作的魔力），用一條清晰的邏輯線(xiàn)串起來(lái)的智慧結(jié)晶。省了這一步，后面花的錢(qián)，可能大半都打了水漂。磨刀不誤砍柴工，這話(huà)放在做產(chǎn)品視頻上，再貼切不過(guò)了。咱一起把方案整明白了，后面執(zhí)行起來(lái)才順溜，錢(qián)花在刀刃上，效果看得見(jiàn)摸得著。有空來(lái)工作室喝杯茶，咱慢慢聊你的產(chǎn)品，怎么用視頻把它“捧紅”！