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你知道嗎？拍個(gè)“企業(yè)宣傳片”可不只是扛著攝像機(jī)去公司轉(zhuǎn)一圈那么簡(jiǎn)單！

       最近老有朋友問(wèn)我，說(shuō)想給自家公司拍個(gè)片子，提升下形象，或者參加個(gè)展會(huì)啥的用，但一聽(tīng)流程就有點(diǎn)懵圈。說(shuō)實(shí)話，這玩意兒看著就幾分鐘成片，背后可全是功夫活兒。今兒個(gè)咱就掰開(kāi)了揉碎了，好好聊聊這個(gè)“企業(yè)宣傳片”從無(wú)到有到底咋整的，特別是咱成都本地企業(yè)，或者有產(chǎn)品、政府匯報(bào)需求的，心里也能有個(gè)譜。咱公司就是專門(mén)干這個(gè)的，從成都宣傳片、產(chǎn)品宣傳片制作，到政府匯報(bào)片、宣傳片，還有各種動(dòng)畫(huà)（三維動(dòng)畫(huà)、二維動(dòng)畫(huà)、MG動(dòng)畫(huà)，房地產(chǎn)動(dòng)畫(huà)啥的）都熟門(mén)熟路，流程其實(shí)都萬(wàn)變不離其宗。

第一步：不是開(kāi)機(jī)，是“交心”！—— 深度溝通 & 需求挖呀挖

        這第一步啊，特別關(guān)鍵！你想啊，拍片子是為了啥？是給投資人看實(shí)力？給新員工講文化？還是給客戶秀產(chǎn)品？目標(biāo)不一樣，拍法差老遠(yuǎn)了！所以咱接到活兒，頭等大事就是跟客戶“嘮嗑”，使勁兒嘮！聊企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)是啥（技術(shù)牛？服務(wù)好？歷史悠久？），目標(biāo)觀眾是誰(shuí)（大爺大媽？還是專業(yè)投資人？），片子用在哪兒（官網(wǎng)？發(fā)布會(huì)？招商手冊(cè)？），預(yù)算大概多少，還有啥特別的要求沒(méi)。有時(shí)候客戶自己也沒(méi)想那么清楚，咱就得幫著梳理，像剝洋蔥似的，一層層把核心訴求挖出來(lái)。政府匯報(bào)片這塊兒就更講究了，政策重點(diǎn)、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)、政治敏感性，一點(diǎn)馬虎不得，溝通得更細(xì)致。這一步?jīng)]整明白，后面全白搭。

第二步：紙上談兵定乾坤—— 策劃案 & 腳本誕生記

       需求摸清了，咱的策劃團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始“閉門(mén)造車(chē)”了。這里說(shuō)的“造車(chē)”，是造“創(chuàng)意方案”這輛車(chē)！根據(jù)前面的溝通，提煉出一個(gè)核心創(chuàng)意點(diǎn)或者故事線。比如，咱給成都本地一家做火鍋底料的拍“產(chǎn)品宣傳片”，可能就從“一鍋沸騰的匠心”入手講故事；拍個(gè)政府民生工程匯報(bào)片，可能就用“溫暖一座城”做主線。創(chuàng)意定了，就得寫(xiě)詳細(xì)的策劃案和“分鏡腳本”了。腳本就像蓋房子的圖紙，每一句臺(tái)詞（旁白/采訪）、每一個(gè)畫(huà)面（是拍生產(chǎn)線？還是拍老板訪談？還是用動(dòng)畫(huà)演示？）、甚至大概的鏡頭怎么運(yùn)動(dòng)（推拉搖移），音樂(lè)啥感覺(jué)，都寫(xiě)得明明白白。腳本定稿，客戶點(diǎn)頭，這“作戰(zhàn)計(jì)劃”才算成了。動(dòng)畫(huà)片（像三維動(dòng)畫(huà)展示復(fù)雜機(jī)械原理，MG動(dòng)畫(huà)講個(gè)輕松品牌故事，房地產(chǎn)動(dòng)畫(huà)展示未來(lái)家園）尤其依賴這個(gè)腳本和前期美術(shù)設(shè)定。

第三步：真刀真槍干起來(lái)！—— 緊張有序的拍攝日

       拿著“作戰(zhàn)計(jì)劃”（腳本），攝制組就雄赳赳氣昂昂地開(kāi)拔了！導(dǎo)演是現(xiàn)場(chǎng)總指揮，攝影師、燈光師、錄音師、化妝師（如果需要采訪）、場(chǎng)務(wù)，各司其職。這一步講究的是“兵馬未動(dòng)糧草先行”。設(shè)備得提前檢查好（攝像機(jī)、燈光、話筒、軌道、搖臂啥的），場(chǎng)地得提前踩點(diǎn)確認(rèn)（光線、電源、噪音、拍攝許可），人員（出鏡的員工、領(lǐng)導(dǎo)）得協(xié)調(diào)好時(shí)間，甚至天氣都得瞅著點(diǎn)（拍外景的話）。拍攝過(guò)程中，導(dǎo)演會(huì)嚴(yán)格按照腳本走，但也會(huì)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況靈活調(diào)整，捕捉一些計(jì)劃外的精彩瞬間。拍訪談，要引導(dǎo)被訪者說(shuō)出發(fā)自肺腑的話；拍工廠車(chē)間，要展現(xiàn)有序和科技感；拍領(lǐng)導(dǎo)視察（政府片常用），要體現(xiàn)關(guān)懷和重視。燈光怎么打能顯得人精神、產(chǎn)品靚，錄音怎么收才清晰沒(méi)雜音，都是技術(shù)活。這一天下來(lái)，體力腦力雙重消耗，但看到素材按計(jì)劃一點(diǎn)點(diǎn)攢起來(lái)，還是挺有成就感的。

第四步：化零為整顯神奇—— 后期制作的魔法時(shí)間

       拍攝殺青，只是萬(wàn)里長(zhǎng)征走完一半！真正的“魔術(shù)”在后期機(jī)房上演。首先得“粗剪”，就是把海量的拍攝素材（可能幾十上百個(gè)小時(shí)）按腳本邏輯初步拼接起來(lái)，看看故事順不順，節(jié)奏對(duì)不對(duì)。這個(gè)過(guò)程可能發(fā)現(xiàn)缺鏡頭或者某段效果不好，還得安排補(bǔ)拍。粗剪過(guò)了，進(jìn)入“精剪”階段，細(xì)致到每一幀畫(huà)面、每一個(gè)音效、每一處轉(zhuǎn)場(chǎng)。該加特效的加特效（比如產(chǎn)品細(xì)節(jié)放大、數(shù)據(jù)可視化），該調(diào)色的調(diào)色（讓畫(huà)面色調(diào)統(tǒng)一，有電影感或符合品牌調(diào)性）。旁白配音、背景音樂(lè)、音效（機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)聲、環(huán)境音）都得精心選擇和制作，聲音對(duì)情緒的渲染太重要了！如果是動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目（比如房地產(chǎn)動(dòng)畫(huà)展示小區(qū)四季美景，三維動(dòng)畫(huà)拆解產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)，MG動(dòng)畫(huà)讓數(shù)據(jù)跳舞），那這一步就是核心戰(zhàn)場(chǎng)了，建模、綁定、動(dòng)畫(huà)、渲染、合成... 一幀幀都是心血。最后合成輸出成片，給客戶審閱修改，幾輪打磨，直到客戶滿意點(diǎn)頭，這“企業(yè)宣傳片”才算真正誕生！

       你看，從前期挖需求、定創(chuàng)意、寫(xiě)腳本，到中期拍攝的緊張籌備與執(zhí)行，再到后期剪輯、包裝、配音、調(diào)色、動(dòng)畫(huà)制作的精雕細(xì)琢，每一步都環(huán)環(huán)相扣，缺了哪個(gè)環(huán)節(jié)都出不來(lái)好片子。這活兒，既考驗(yàn)創(chuàng)意腦洞，又考驗(yàn)項(xiàng)目管理，還得有技術(shù)實(shí)力打底。所以啊，想拍好一個(gè)“企業(yè)宣傳片”，無(wú)論是展示咱成都企業(yè)的風(fēng)采，還是推廣拳頭產(chǎn)品，或者是完成重要的政府匯報(bào)任務(wù)，乃至用各種動(dòng)畫(huà)形式（三維、二維、MG、房地產(chǎn)動(dòng)畫(huà)）實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意，找個(gè)靠譜的、懂流程、有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)太重要了！省心、省力、效果還有保障。要是你正好有這需求，嘿嘿，找我們就對(duì)啦！