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成都這地界搞三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)，到底有啥子門道？

       最近幾年，在成都搞創(chuàng)意、做設(shè)計(jì)的兄弟伙些，肯定都感覺(jué)到一股風(fēng)潮：三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)越來(lái)越吃香了。這玩意兒不再是北上廣深大廠的專屬，我們成都本土的團(tuán)隊(duì)，照樣玩得轉(zhuǎn)，而且玩出了自己的味道。你說(shuō)為啥？我覺(jué)得吧，一方面是市場(chǎng)確實(shí)需要，各行各業(yè)都想用更直觀、更抓眼球的方式講故事、秀產(chǎn)品；另一方面，成都這片土壤，本身就養(yǎng)人，養(yǎng)創(chuàng)意，養(yǎng)技術(shù)。

說(shuō)到三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)在成都的應(yīng)用，那范圍可就廣了。你比如，咱們自己就經(jīng)常接一些“成都宣傳片”。你想啊，要展示咱們?nèi)爻堑男嘛L(fēng)貌，從春熙路的繁華到天府新區(qū)的現(xiàn)代，再到青城山的幽靜，光靠實(shí)拍鏡頭，有時(shí)候還真不夠味兒。三維動(dòng)畫一上，能把規(guī)劃中的未來(lái)地標(biāo)“憑空”建起來(lái)，能把城市發(fā)展的脈絡(luò)用酷炫的圖表動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn)，那種視覺(jué)沖擊力和未來(lái)感，實(shí)拍很難完全達(dá)到。做這種片子，既要懂技術(shù)，更要懂成都的魂，曉得哪些點(diǎn)最能打動(dòng)本地人和外地客。

       再一個(gè)重頭戲，就是“產(chǎn)品宣傳片制作”。現(xiàn)在賣東西，特別是那些高科技的、內(nèi)部構(gòu)造復(fù)雜的、或者理念很超前的產(chǎn)品，光擺在那兒拍，客戶可能看半天也整不明白核心優(yōu)勢(shì)在哪。三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)這時(shí)候就派上大用場(chǎng)了！它能“拆解”產(chǎn)品，把里面的精密結(jié)構(gòu)、工作原理、獨(dú)特設(shè)計(jì)，用動(dòng)態(tài)的、可視化的方式一層層剝開給你看。效果？那比干巴巴的說(shuō)明書強(qiáng)太多了，客戶一目了然，印象也深刻。我們做這類片子，核心就是吃透產(chǎn)品，然后用三維語(yǔ)言把它最牛的地方“翻譯”出來(lái)。

        還有一塊很重要的業(yè)務(wù)，就是“政府匯報(bào)片、宣傳片”。這塊講究的是嚴(yán)謹(jǐn)、大氣，同時(shí)又要深入淺出。比如要講一個(gè)復(fù)雜的政策、一項(xiàng)宏大的民生工程規(guī)劃，或者展示過(guò)去幾年的發(fā)展成就。實(shí)拍素材是基礎(chǔ)，但很多前瞻性的藍(lán)圖、抽象的數(shù)據(jù)成果、或者涉及保密不宜實(shí)拍的環(huán)節(jié)，怎么辦？三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)就能很好地補(bǔ)位。它能構(gòu)建逼真的未來(lái)場(chǎng)景，模擬工程效果，把枯燥的數(shù)據(jù)變成生動(dòng)的動(dòng)態(tài)圖表和趨勢(shì)流線，讓匯報(bào)更清晰、更有說(shuō)服力，宣傳效果也更上一層樓。

       當(dāng)然咯，三維動(dòng)畫只是我們手里的一把“利器”而已。實(shí)際上，只要是跟“動(dòng)”起來(lái)的畫面有關(guān)的活兒，我們都在深耕。像“二維動(dòng)畫”，那種手繪的、風(fēng)格化的，講溫情故事或者做知識(shí)科普特別有感覺(jué)；“MG動(dòng)畫”（動(dòng)態(tài)圖形），信息量大、節(jié)奏快、風(fēng)格時(shí)尚，做產(chǎn)品功能說(shuō)明、APP演示、或者活動(dòng)暖場(chǎng)簡(jiǎn)直不要太合適。還有專門針對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的“房地產(chǎn)動(dòng)畫”，從樓盤整體規(guī)劃到精裝樣板間的虛擬漫游，讓客戶還沒(méi)動(dòng)工就能“走進(jìn)”未來(lái)的家，這對(duì)開發(fā)商來(lái)說(shuō)太重要了。

       最后，壓軸的肯定是“企業(yè)宣傳片”。這可以說(shuō)是綜合能力的體現(xiàn)。甭管你是科技公司、制造大廠還是文化機(jī)構(gòu)，要講清楚你是誰(shuí)、你干啥、你有啥不同，光靠老板訪談加廠房鏡頭肯定不夠看。這里頭就可能融合實(shí)拍、三維動(dòng)畫（展示核心技術(shù)或工藝流程）、二維元素、MG信息圖等等。核心目標(biāo)就一個(gè)：用最抓人、最易懂的方式，把企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、品牌精神傳遞出去，讓人看了就記住，甚至產(chǎn)生好感。

所以啊，在成都做三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)以及相關(guān)的動(dòng)態(tài)影像服務(wù)，真不是簡(jiǎn)單的技術(shù)活兒。它要求團(tuán)隊(duì)既要扎根本土，懂市場(chǎng)、懂客戶；又要技術(shù)過(guò)硬，能把天馬行空的創(chuàng)意穩(wěn)穩(wěn)落地；更要會(huì)“翻譯”，把復(fù)雜的、抽象的東西，用直觀的、有趣的視覺(jué)語(yǔ)言講給不同的人聽。這過(guò)程充滿挑戰(zhàn)，但也正是樂(lè)趣和成就感所在。市場(chǎng)在變，技術(shù)在更迭，但用好的視覺(jué)講好故事、傳遞價(jià)值的核心，永遠(yuǎn)不會(huì)變。我們這群扎根成都的“動(dòng)畫手藝人”，也就是奔著這個(gè)目標(biāo)，一直在努力整巴適。