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政府宣傳片拍攝費(fèi)用,這個(gè)話題一提起來(lái),總?cè)菀鬃屓诵睦锓膏止。是不是?dòng)輒幾百萬(wàn)?是不是錢花得不明不白?作為在成都扎根多年、天天跟宣傳片打交道的團(tuán)隊(duì),我們太理解大家的疑問(wèn)了。今天就掰開揉碎了,用大白話聊聊這錢到底是怎么花的。
首先得說(shuō),政府宣傳片拍攝費(fèi)用真沒(méi)個(gè)統(tǒng)一價(jià)碼,不像菜市場(chǎng)買菜明碼標(biāo)價(jià)。這費(fèi)用,彈性非常大。核心區(qū)別就在于片子要干啥用?是內(nèi)部匯報(bào)總結(jié),給領(lǐng)導(dǎo)看個(gè)成果?還是投放到大屏、電視臺(tái)、新媒體,面向老百姓展示形象?目的不同,投入的資源和制作的精細(xì)程度,天差地別。一個(gè)簡(jiǎn)單的內(nèi)部匯報(bào)片,可能十幾萬(wàn)就能搞定,但一個(gè)要在央視黃金時(shí)段播出的城市形象大片,那預(yù)算就得按更高的量級(jí)走了。咱們?cè)诔啥甲稣麄髌@兩種需求都經(jīng)常碰到,預(yù)算范圍自然拉得很開。
錢具體花在哪?大頭主要在幾個(gè)硬環(huán)節(jié)。創(chuàng)意策劃是靈魂,不是隨便寫幾句解說(shuō)詞就完事。好的策劃得吃透政策、挖掘亮點(diǎn)、找準(zhǔn)打動(dòng)人的角度,這腦力活值錢。前期拍攝更是實(shí)打?qū)嵉拈_銷:專業(yè)的導(dǎo)演、攝影團(tuán)隊(duì)、燈光、收音、搖臂甚至航拍設(shè)備,人吃馬喂,每天都是成本。設(shè)備級(jí)別不同(比如用電影機(jī)還是普通攝像機(jī)),團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)深淺,價(jià)差非常大。到了后期制作,那更是個(gè)無(wú)底洞。剪輯、調(diào)色、配樂(lè)、配音、特效包裝(尤其是用到三維動(dòng)畫、MG動(dòng)畫這些技術(shù)時(shí)),哪一項(xiàng)要做得精良,都得往里砸錢。我們做過(guò)的政府項(xiàng)目里,有時(shí)一段精心設(shè)計(jì)的三維動(dòng)畫演示,或者一個(gè)流暢生動(dòng)的MG動(dòng)畫信息圖,其費(fèi)用可能就占掉整個(gè)片子的相當(dāng)一部分,但效果確實(shí)直觀震撼,領(lǐng)導(dǎo)看了也認(rèn)可。演員、場(chǎng)地、服化道這些,如果片子需要真人出鏡演繹或者特定場(chǎng)景,也是不小的開支。
說(shuō)到地域,像咱們成都這樣的新一線城市,政府宣傳片拍攝費(fèi)用整體水平,坦白說(shuō),比北上廣深還是溫和不少,但肯定比小城市高。為啥?本地專業(yè)人才和設(shè)備是有市場(chǎng)價(jià)的,太離譜的低價(jià),真請(qǐng)不來(lái)靠譜團(tuán)隊(duì),也租不到好設(shè)備。但成都市場(chǎng)相對(duì)成熟,競(jìng)爭(zhēng)也充分,價(jià)格水分比起一些資源更壟斷的地方,還是少一些。
我們這些年接觸下來(lái),發(fā)現(xiàn)大家對(duì)政府宣傳片拍攝費(fèi)用最大的誤解有兩個(gè):一是覺(jué)得“越便宜越好”,二是覺(jué)得“貴就是被坑了”。其實(shí)真不是。便宜過(guò)頭,大概率會(huì)遇到層層轉(zhuǎn)包,最后執(zhí)行的可能是個(gè)學(xué)生班子,設(shè)備業(yè)余、經(jīng)驗(yàn)不足,片子效果根本沒(méi)法看,錢等于白花。反過(guò)來(lái),報(bào)價(jià)高也得看它高在哪。如果策劃精準(zhǔn)、拍攝精良、后期特效(比如復(fù)雜的三維動(dòng)畫、房地產(chǎn)動(dòng)畫演示)用得恰到好處,那這錢花得就值,片子放出去有效果,才是關(guān)鍵。怕就怕錢沒(méi)少花,但中間環(huán)節(jié)太多,層層扒皮,或者錢都砸在了華而不實(shí)、領(lǐng)導(dǎo)壓根不關(guān)心的炫技上。我們做政府匯報(bào)片和企業(yè)宣傳片時(shí),特別注重溝通,搞清楚核心訴求,避免把錢浪費(fèi)在無(wú)效的“炫”上。
所以,談政府宣傳片拍攝費(fèi)用,關(guān)鍵在透明和值當(dāng)。甲方心里得有個(gè)合理的預(yù)算區(qū)間,清楚自己要什么效果的片子。乙方呢,得像我們這樣,把費(fèi)用構(gòu)成攤開來(lái)講明白,錢具體花在哪個(gè)環(huán)節(jié)、為什么需要這些環(huán)節(jié)、能達(dá)成什么效果。從創(chuàng)意孵化、腳本打磨,到實(shí)地拍攝(無(wú)論是在成都街頭還是特定場(chǎng)館),再到后期剪輯、特效包裝(二維動(dòng)畫、MG動(dòng)畫或者三維動(dòng)畫的靈活運(yùn)用),每一項(xiàng)成本都清晰可見(jiàn)。靠譜的團(tuán)隊(duì)會(huì)幫你精打細(xì)算,把錢花在刀刃上,用專業(yè)能力確保每一分投入都轉(zhuǎn)化為片子的實(shí)際價(jià)值,杜絕虛高的“中間成本”,交付一部真正能打動(dòng)人、達(dá)到宣傳目的的好片子。記住,一分價(jià)錢一分貨,在宣傳片這個(gè)行當(dāng)里,追求極致的便宜往往代價(jià)更大。