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產(chǎn)品宣傳片拍攝，真不是按個(gè)快門那么簡(jiǎn)單！

       老有人覺得，拍個(gè)產(chǎn)品宣傳片嘛，不就是架個(gè)機(jī)器，把產(chǎn)品拍拍清楚，再配點(diǎn)高大上的音樂和解說詞？哎，要真這么簡(jiǎn)單，我們這行也不用混了。干這行十來年，我最大的感受就是：拍片子這事兒，表面看是技術(shù)活，骨子里全是“人”的活——得懂產(chǎn)品、懂客戶、更得懂他想打動(dòng)誰。

       記得有次拍一款高端咖啡機(jī)，客戶老板特別強(qiáng)調(diào)要拍出“清晨第一縷陽光灑在咖啡杯上”的意境。結(jié)果拍攝當(dāng)天，成都那個(gè)霧蒙蒙的天啊，太陽影子都見不著。咋辦？硬等？耽誤一天就是嘩嘩的銀子。我們燈光師愣是用幾盞燈加柔光布，現(xiàn)場(chǎng)“造”出了那種溫暖又通透的光線，連咖啡杯里冒的熱氣都打出了層次感�？蛻粼诂F(xiàn)場(chǎng)看得直豎大拇指。所以說，好的產(chǎn)品宣傳片制作，設(shè)備是基礎(chǔ)，臨場(chǎng)反應(yīng)和審美才是靈魂。光會(huì)按說明書擺弄機(jī)器？真不行。

       而且，拍啥樣的片子，差別可大了去了。你給企業(yè)老板看和給政府領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)，那能是一個(gè)路數(shù)？就說我們常做的政府匯報(bào)片吧，核心是啥？是清晰、準(zhǔn)確、有重點(diǎn)地展示成績(jī)和規(guī)劃，畫面得穩(wěn)重大氣，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)要一目了然，節(jié)奏不能太花哨。宣傳片（特別是城市形象類的）呢，更側(cè)重情感共鳴和城市氣質(zhì)的傳遞，鏡頭語言可以更藝術(shù)化一些。你看，同樣是“拍片子”，里頭的門道深著呢。在成都這么多年，拍了不少成都宣傳片，最大的心得就是：必須抓住這座城市獨(dú)有的煙火氣與現(xiàn)代感交織的調(diào)性，生搬硬套別的城市模板？成都人一眼就能看出來不對(duì)味。

       說到產(chǎn)品宣傳片本身，最容易踩的坑就是“自嗨”。老板覺得自家產(chǎn)品哪哪都好，恨不得把所有功能點(diǎn)、所有技術(shù)參數(shù)全塞進(jìn)片子里。結(jié)果呢？觀眾看得云里霧里，重點(diǎn)全模糊了。好片子，必須想清楚：你想讓觀眾記住什么？一個(gè)核心賣點(diǎn)，一個(gè)獨(dú)特的應(yīng)用場(chǎng)景，或者一種它能帶來的生活方式改變？把這點(diǎn)打透了，比堆砌十個(gè)優(yōu)點(diǎn)都管用。鏡頭也得跟著這個(gè)核心走，特寫給到位，場(chǎng)景營(yíng)造代入感。有時(shí)候，一個(gè)巧妙設(shè)計(jì)的三維動(dòng)畫，能把內(nèi)部精密的構(gòu)造或者抽象的工作原理，直觀、炫酷地展現(xiàn)出來，比實(shí)拍解說半天強(qiáng)得多。

       對(duì)了，動(dòng)畫這塊現(xiàn)在需求是真大。尤其是解釋復(fù)雜概念、流程或者想玩點(diǎn)創(chuàng)意風(fēng)格的時(shí)候。MG動(dòng)畫節(jié)奏快、信息量大、風(fēng)格活潑，特別適合做產(chǎn)品功能演示或者品牌理念的趣味傳達(dá)；二維動(dòng)畫呢，風(fēng)格多變，講情懷故事很有優(yōu)勢(shì)；而三維動(dòng)畫，那沉浸感和真實(shí)感，做產(chǎn)品拆解、大型機(jī)械演示或者房地產(chǎn)動(dòng)畫展示樓盤結(jié)構(gòu)和未來生活場(chǎng)景，簡(jiǎn)直是利器。還有企業(yè)宣傳片，現(xiàn)在也越來越多地融入動(dòng)畫元素，讓歷史沿革、企業(yè)文化這些相對(duì)靜態(tài)的內(nèi)容，也能生動(dòng)起來。選擇哪種形式，關(guān)鍵還是看你想達(dá)到什么效果，預(yù)算多少，沒有絕對(duì)的好壞。

       所以啊，別看就是個(gè)幾分鐘的產(chǎn)品宣傳片，從前期策劃琢磨透產(chǎn)品和受眾，到拍攝時(shí)應(yīng)對(duì)各種突發(fā)狀況精準(zhǔn)捕捉畫面，再到后期剪輯調(diào)色配樂包裝，甚至動(dòng)畫特效的巧妙融入，每一步都得有經(jīng)驗(yàn)的老手帶著腦子去干。它是個(gè)系統(tǒng)工程，最終目的就一個(gè)：用最有效的方式，講好你的故事，打動(dòng)你想打動(dòng)的人。這活兒，講究著呢！