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　　旅游景區(qū)宣傳視頻制作這事兒，說簡單也簡單，說難也難。為啥這么說呢？現(xiàn)在隨便拿個手機(jī)都能拍視頻，但想拍出能吸引游客、傳遞文化、還能讓政府或企業(yè)點(diǎn)頭的作品，沒點(diǎn)專業(yè)功底真不行。尤其是像成都這種旅游資源扎堆的地方，競爭激烈得很，視頻要是沒亮點(diǎn)，分分鐘就被淹沒了。

　　先說策劃階段吧。很多人覺得拍視頻就是扛著機(jī)器出去拍，其實前期策劃才是靈魂。比如咱們給成都某古鎮(zhèn)做旅游景區(qū)宣傳視頻制作，光是調(diào)研就花了半個月。得摸清游客喜歡啥、景區(qū)特色是啥，甚至得研究同類視頻的優(yōu)缺點(diǎn)。最后定了個“古今對話”的主題，用現(xiàn)代年輕人的視角去解讀老建筑，效果一下就出來了。所以說，策劃不是寫個腳本那么簡單，得把文化、商業(yè)、傳播邏輯全揉進(jìn)去。

　　拍攝環(huán)節(jié)更考驗團(tuán)隊功底。去年接了個山區(qū)景區(qū)的活兒，海拔3000多米，設(shè)備扛上去都喘。但為了拍日出云海，團(tuán)隊凌晨3點(diǎn)就蹲點(diǎn)。這種時候就能看出專業(yè)團(tuán)隊和業(yè)余的區(qū)別——不光要會調(diào)參數(shù)，還得懂怎么用光影講故事。比如用延時攝影突出景區(qū)四季變化，或者用航拍展示整體布局。對了，咱們做產(chǎn)品宣傳片制作也這路子，產(chǎn)品細(xì)節(jié)和場景代入感缺一不可。

　　后期制作才是真正“化腐朽為神奇”的階段。去年給某政府做的匯報片，前期素材拍得中規(guī)中矩，全靠后期剪輯把數(shù)據(jù)可視化、加三維動畫演示規(guī)劃效果。特別是涉及到政策解讀或未來發(fā)展，用MG動畫把枯燥文字變成動態(tài)圖表，領(lǐng)導(dǎo)看完直接豎大拇指。這也說明，政府匯報片和普通宣傳片的路子確實不一樣，得兼顧嚴(yán)謹(jǐn)性和觀賞性。

　　說到動畫，咱們手里可打的牌不少。比如房地產(chǎn)項目用三維動畫還原未來社區(qū)，企業(yè)用二維動畫做品牌故事，文旅項目還能把歷史傳說做成MG動畫。像之前做的某個企業(yè)宣傳片，把創(chuàng)始人創(chuàng)業(yè)歷程用插畫風(fēng)二維動畫呈現(xiàn)，比純實拍更有記憶點(diǎn)。所以說動畫不是“備選方案”，而是針對不同需求的精準(zhǔn)武器。

　　最后嘮點(diǎn)實在的。為啥有些景區(qū)砸錢拍視頻沒水花？要么是沒找準(zhǔn)定位，要么是制作上偷工減料。比如只拍風(fēng)景不拍人文，或者剪輯節(jié)奏拖沓。真正好的旅游景區(qū)宣傳視頻制作，得讓觀眾看完就想訂機(jī)票，還得讓投資方看到商業(yè)價值。這方面我們雷視傳媒摸爬滾打多年，從成都的寬窄巷子拍到高原雪山，從企業(yè)宣傳片做到政策解讀動畫，核心就一條：把每個項目都當(dāng)成作品，而不是流水線產(chǎn)品。