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　　醫(yī)療器械產(chǎn)品宣傳片這玩意兒，乍一聽(tīng)好像挺專業(yè)，但說(shuō)白了就是“用鏡頭講明白一臺(tái)設(shè)備能救人命”。不過(guò)您可別小看它，這里頭的門(mén)道比手術(shù)刀還精細(xì)。為啥這么說(shuō)？因?yàn)獒t(yī)療器械本身的技術(shù)含量高、使用場(chǎng)景特殊，宣傳片既要讓專業(yè)客戶點(diǎn)頭，又得讓普通老百姓看懂，這平衡點(diǎn)可不好找。

　　先說(shuō)最核心的——醫(yī)療器械產(chǎn)品宣傳片得在“專業(yè)背書(shū)”和“情感共鳴”之間走鋼絲。比如展示一臺(tái)心臟介入設(shè)備，光拍機(jī)器轉(zhuǎn)動(dòng)的金屬光澤不夠，得把鏡頭懟到手術(shù)室的無(wú)影燈下，拍主刀醫(yī)生額頭滲汗的特寫(xiě)，再切到監(jiān)護(hù)儀上逐漸平穩(wěn)的心跳曲線。我們雷視傳媒在成都給某心血管耗材企業(yè)做片時(shí)，特意用三維動(dòng)畫(huà)還原了支架在血管內(nèi)展開(kāi)的微觀過(guò)程，客戶后來(lái)反饋說(shuō)“經(jīng)銷(xiāo)商拿著這片子，給縣醫(yī)院主任講兩遍就能下單”。

　　再說(shuō)動(dòng)畫(huà)這塊，醫(yī)療器械最怕的就是“看不懂”。您想啊，體外診斷設(shè)備里那些微流控芯片，肉眼根本看不清運(yùn)作原理。這時(shí)候MG動(dòng)畫(huà)的優(yōu)勢(shì)就出來(lái)了——用色彩碰撞表現(xiàn)試劑反應(yīng)，拿動(dòng)態(tài)箭頭模擬檢測(cè)流程，配上“嘀嘀”的電子音效，冷冰冰的技術(shù)參數(shù)立馬活過(guò)來(lái)。去年我們給某基因檢測(cè)儀做的二維動(dòng)畫(huà)宣傳片，把DNA雙螺旋拆解成樂(lè)高積木式的模塊，客戶的市場(chǎng)總監(jiān)直拍大腿：“我們要的就是這種既萌又專業(yè)的感覺(jué)！”

　　政府匯報(bào)片又是另一套玩法。醫(yī)療器械企業(yè)常要申報(bào)創(chuàng)新項(xiàng)目，這類(lèi)片子得把“硬核參數(shù)”包裝成“民生價(jià)值”。我們接過(guò)一個(gè)助聽(tīng)器企業(yè)的政府項(xiàng)目，開(kāi)場(chǎng)用實(shí)拍展現(xiàn)聽(tīng)障兒童第一次聽(tīng)見(jiàn)聲音的淚光，中間穿插三維動(dòng)畫(huà)演示芯片降噪技術(shù)，結(jié)尾用數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)全國(guó)覆蓋率。評(píng)審專家后來(lái)私下說(shuō)：“別的企業(yè)都在秀專利證書(shū)，就你們把技術(shù)講出了溫度�！�

　　說(shuō)到房地產(chǎn)動(dòng)畫(huà)可能您會(huì)納悶：這和醫(yī)療器械有啥關(guān)系？還真有！現(xiàn)在很多產(chǎn)業(yè)園區(qū)招商，醫(yī)療器械企業(yè)是重點(diǎn)對(duì)象。我們給成都某生物城做的全景動(dòng)畫(huà)，特意把實(shí)驗(yàn)室通風(fēng)系統(tǒng)、物流機(jī)器人通道這些專業(yè)配套做成視覺(jué)亮點(diǎn)。開(kāi)發(fā)商后來(lái)拿著片子去深圳招商，當(dāng)場(chǎng)簽了三家IVD企業(yè)，人家原話是：“看你們連生物安全柜的擺放間距都畫(huà)得這么細(xì)，就知道園區(qū)是懂行的�！�

　　最后嘮點(diǎn)實(shí)在的。醫(yī)療器械產(chǎn)品宣傳片最怕做成“產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)PLUS版”，得學(xué)會(huì)埋鉤子。比如企業(yè)宣傳片里插段研發(fā)工程師凌晨調(diào)參數(shù)的花絮，產(chǎn)品片尾加個(gè)掃二維碼看實(shí)操視頻的互動(dòng)設(shè)計(jì)。我們雷視傳媒最近在做的AI影像診斷系統(tǒng)宣傳片，甚至玩起了“大家來(lái)找茬”——用動(dòng)畫(huà)對(duì)比AI和人工讀片的差異，看得醫(yī)院設(shè)備科的人直說(shuō)“有點(diǎn)東西”。

　　說(shuō)到底，醫(yī)療器械行業(yè)的宣傳片就像精密儀器——每個(gè)零件都得嚴(yán)絲合縫。既要經(jīng)得起藥監(jiān)局審查的火眼金睛，又要讓抖音上的寶媽覺(jué)得“這機(jī)器能救我娃”。我們這幫做片子的人啊，天天在科技硬核和人間溫情之間來(lái)回切換，比心電圖還刺激。不過(guò)看到客戶拿著成片拿下大單子的時(shí)候，那成就感，跟主刀醫(yī)生救回條人命也差不離了。