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成都MG動(dòng)畫(huà)制作這兩年真是火得不行！為啥子這么說(shuō)喃？說(shuō)白了，現(xiàn)在不管是企業(yè)宣傳、政府匯報(bào)，還是產(chǎn)品推廣，大家都想用更“抓眼球”的方式講故事。你想想看，傳統(tǒng)宣傳片拍來(lái)拍去都是實(shí)景加解說(shuō)，觀眾早審美疲勞了，但成都MG動(dòng)畫(huà)制作這種動(dòng)態(tài)圖形配上魔性音效，硬是把復(fù)雜信息拆解得跟刷短視頻一樣輕松！
MG動(dòng)畫(huà)在成都為啥吃香？關(guān)鍵還是“對(duì)癥下藥”。比如政府要做老舊小區(qū)改造匯報(bào)，總不能拿設(shè)計(jì)院CAD圖紙直接懟PPT嘛。我們雷視傳媒接過(guò)一個(gè)街道辦的案子，用成都MG動(dòng)畫(huà)制作把管網(wǎng)改造、綠化升級(jí)做成動(dòng)態(tài)流程圖，領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)會(huì)時(shí)直接說(shuō)：“這個(gè)比上次那個(gè)50頁(yè)文檔清楚多了！”再比如說(shuō)企業(yè)新品發(fā)布會(huì)，去年給本地一家智能鎖品牌做的產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)，把指紋識(shí)別技術(shù)拆解成小人在鎖芯里跑酷，底下經(jīng)銷商當(dāng)場(chǎng)就有人錄視頻發(fā)朋友圈。
成都MG動(dòng)畫(huà)制作的門(mén)道其實(shí)在“節(jié)奏感”上。有次幫房企做TOD項(xiàng)目推廣，客戶甩過(guò)來(lái)二十幾頁(yè)技術(shù)指標(biāo)。我們團(tuán)隊(duì)硬是把“地鐵無(wú)縫接駁”做成了像素小游戲——小人從地鐵車廂蹦出來(lái)，踩著進(jìn)度條穿過(guò)商場(chǎng)自動(dòng)門(mén)，最后跳進(jìn)樣板間沙發(fā)，全程15秒就把“5分鐘步行生活圈”的概念烙進(jìn)觀眾腦子。這種把枯燥數(shù)據(jù)變“闖關(guān)攻略”的玩法，現(xiàn)在連政府做營(yíng)商環(huán)境匯報(bào)都開(kāi)始偷師。
說(shuō)到制作流程，外行總覺(jué)得MG動(dòng)畫(huà)就是“扁平風(fēng)PPT動(dòng)起來(lái)”。其實(shí)光是文案腳本就要過(guò)三關(guān)：第一稿把客戶給的資料榨汁，第二稿往里頭埋記憶點(diǎn)，第三稿還得考慮四川方言梗。像我們上個(gè)月做的火鍋底料宣傳片，開(kāi)頭就用MG動(dòng)畫(huà)把“花椒坐滑竿下山，辣椒跳進(jìn)牛油鍋”做成川劇變臉效果，外地客戶看了直說(shuō)：“你們成都人連做動(dòng)畫(huà)都要涮火鍋是吧？”
成都MG動(dòng)畫(huà)制作現(xiàn)在卷得兇，但雷視傳媒敢接政府單子自然有絕活。去年給某區(qū)做的鄉(xiāng)村振興匯報(bào)片，甲方要求“既要體現(xiàn)無(wú)人機(jī)播種高科技，又不能丟了田間地頭煙火氣”。結(jié)果我們把老農(nóng)的草帽做成數(shù)據(jù)面板，無(wú)人機(jī)掠過(guò)時(shí)草帽上實(shí)時(shí)蹦出畝產(chǎn)數(shù)字，結(jié)尾再來(lái)個(gè)MG動(dòng)畫(huà)版的“田坎會(huì)議”——村干部和AR投影的專家在稻田里指指點(diǎn)點(diǎn)，審查時(shí)連農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的領(lǐng)導(dǎo)都摸出手機(jī)拍屏幕。
要說(shuō)秘訣，其實(shí)就是“把套路做成特色”。比如房地產(chǎn)動(dòng)畫(huà)常見(jiàn)那種“鏡頭穿云破霧俯瞰樓盤(pán)”的套路，我們偏要用MG動(dòng)畫(huà)搞解構(gòu)：塔吊變成進(jìn)度條，施工綠網(wǎng)化作數(shù)據(jù)流，最后戶型圖里彈出可交互的價(jià)格標(biāo)簽。有開(kāi)發(fā)商吐槽：“你們這是把售樓處沙盤(pán)改造成科幻片了！”結(jié)果上線三天樓盤(pán)官微播放量破了10萬(wàn)+。
成都MG動(dòng)畫(huà)制作的未來(lái)？我們團(tuán)隊(duì)最近在折騰“動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)可視化”。舉個(gè)栗子，給連鎖茶飲品牌做年度總結(jié)，把西南地區(qū)銷量做成了MG動(dòng)畫(huà)版“茶葉大戰(zhàn)奶茶”——綠茶仙子用吸管戳破代表競(jìng)品的泡沫，普洱長(zhǎng)老在財(cái)務(wù)報(bào)表上打太極。這種“一本正經(jīng)地胡說(shuō)八道”反而讓枯燥的年度報(bào)告變得病毒式傳播，聽(tīng)說(shuō)甲方財(cái)務(wù)總監(jiān)看片時(shí)笑到差點(diǎn)打翻保溫杯。
說(shuō)到底，在成都做MG動(dòng)畫(huà)就像涮火鍋——底料要夠猛（創(chuàng)意），涮菜要新鮮（技術(shù)），火候要精準(zhǔn)（節(jié)奏）。我們雷視傳媒這些年摸爬滾打，從政府匯報(bào)片到房地產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，從產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)到企業(yè)宣傳片，算是把MG動(dòng)畫(huà)這口鍋熬出了成都味。下次你要是有項(xiàng)目卡在“既要有逼格又要接地氣”的難題上，不妨來(lái)泡杯竹葉青，我們邊擺龍門(mén)陣邊給你拆招！
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