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       最近有不少朋友在問(wèn)，四川政府宣傳片拍攝到底該怎么搞才能既有排面又接地氣？這事兒看著簡(jiǎn)單，實(shí)際操作起來(lái)可藏著不少門(mén)道。就像咱們四川的火鍋，底料炒不好整鍋都廢。政府宣傳片既要展示政策成果，又得讓老百姓看得進(jìn)去，這個(gè)火候把握可比拍商業(yè)廣告難多了。

       先說(shuō)個(gè)實(shí)在話，拍這類片子最怕變成“工作匯報(bào)PPT”。去年有個(gè)地級(jí)市拿著二十多頁(yè)的會(huì)議材料說(shuō)要拍成宣傳片，制作團(tuán)隊(duì)當(dāng)場(chǎng)就懵了。后來(lái)還是靠咱們雷視傳媒的編導(dǎo)把數(shù)據(jù)圖表轉(zhuǎn)成活生生的社區(qū)改造案例，用航拍展現(xiàn)新區(qū)交通網(wǎng)，再配上茶館里老百姓聊天的同期聲，硬是把匯報(bào)材料拍出了紀(jì)錄片的質(zhì)感。所以說(shuō)，四川政府宣傳片拍攝關(guān)鍵在“翻譯”二字——把政策語(yǔ)言轉(zhuǎn)化成視覺(jué)語(yǔ)言。

       現(xiàn)在政府項(xiàng)目越來(lái)越看重創(chuàng)意表達(dá)，光會(huì)拍會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)可不夠。上個(gè)月我們給某部門(mén)做的鄉(xiāng)村振興專題片，特意把無(wú)人機(jī)綁在耕田機(jī)上拍第一視角，收割時(shí)的麥浪配上老農(nóng)哼的小調(diào)，這種沉浸式體驗(yàn)比空喊口號(hào)管用多了。說(shuō)到這兒得提一嘴，我們除了政府項(xiàng)目，平時(shí)接的成都宣傳片、產(chǎn)品宣傳片制作也都是這個(gè)路子——用鏡頭講故事，拒絕假大空。

       技術(shù)層面講究更多。上次做某開(kāi)發(fā)區(qū)匯報(bào)片，光三維動(dòng)畫(huà)就用了七八個(gè)段落。把還沒(méi)動(dòng)工的高鐵站用建模還原，讓參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)直接“走進(jìn)”未來(lái)街區(qū)，這種可視化呈現(xiàn)可比平面規(guī)劃圖震撼多了。現(xiàn)在政府項(xiàng)目對(duì)MG動(dòng)畫(huà)需求也上來(lái)了，政策解讀用動(dòng)態(tài)信息圖來(lái)做，既活潑又清晰，特別適合在政務(wù)新媒體傳播。

       要說(shuō)最考驗(yàn)功力的，還得數(shù)如何在限定框架里玩出新花樣。就像去年做的防汛專題片，明明是個(gè)嚴(yán)肅話題，我們偏從護(hù)河志愿者的日常切入。凌晨巡堤的手電筒光、雨靴踩在泥里的特寫(xiě)、值班室泡面升騰的熱氣，這些細(xì)節(jié)堆起來(lái)比喊“嚴(yán)防死守”更有感染力。所以說(shuō)，四川政府宣傳片拍攝玩到最后，拼的是對(duì)本土生活的理解深度。

       現(xiàn)在很多單位都意識(shí)到宣傳片不是拍完就完事了，得考慮多平臺(tái)傳播。我們最近做的幾部政府匯報(bào)片都準(zhǔn)備了三個(gè)版本：20分鐘完整版給內(nèi)部會(huì)議，5分鐘精華版投放在市政展廳，1分鐘短視頻在抖音微信傳播。這種“一魚(yú)三吃”的做法，倒是和我們做房地產(chǎn)動(dòng)畫(huà)時(shí)的全媒體策略不謀而合。

       說(shuō)到底，政府項(xiàng)目和企業(yè)宣傳片雖然類型不同，核心都是要找準(zhǔn)“誰(shuí)在看”和“怎么看”。就像我們給某老字號(hào)做的企業(yè)宣傳片，把非遺技藝拍出武俠片的感覺(jué)，年輕人照樣看得津津有味。四川政府宣傳片拍攝要是能跳出傳統(tǒng)套路，用網(wǎng)感包裝正能量，說(shuō)不定下次刷短視頻時(shí)，您手指劃著劃著就刷到咱們家鄉(xiāng)的硬核宣傳了。