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　　三維動(dòng)畫制作這玩意兒，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，說(shuō)復(fù)雜能讓人頭禿。咱們今天不扯虛的，就嘮嘮它到底咋回事，順便說(shuō)說(shuō)為啥現(xiàn)在連政府匯報(bào)片都得用上這技術(shù)。

　　三維動(dòng)畫制作的核心說(shuō)白了就是“建模-材質(zhì)-動(dòng)畫-渲染”四部曲。先說(shuō)建模，就像蓋房子得先打地基。設(shè)計(jì)師得把產(chǎn)品、建筑甚至虛擬角色用軟件“捏”出來(lái)，連螺絲釘?shù)穆菁y都得摳細(xì)節(jié)。去年我們給成都某科技園區(qū)做宣傳片，光一個(gè)園區(qū)主樓的模型就折騰了三天，窗戶角度不對(duì)都得重來(lái)，甲方爸爸的眼睛可比尺子準(zhǔn)。

　　材質(zhì)這塊兒最容易被外行忽略。你以為模型建完就完事了？那跟白模有啥區(qū)別！得給模型“穿衣服”——金屬要有反光，玻璃得透出光影，布料還得帶點(diǎn)褶皺的質(zhì)感。我們做過(guò)一個(gè)產(chǎn)品宣傳片的項(xiàng)目，客戶是賣高端水龍頭的，結(jié)果材質(zhì)沒調(diào)好，不銹鋼活生生變成了塑料，差點(diǎn)被退貨。所以說(shuō)，細(xì)節(jié)不到位，甲方兩行淚啊。

　　動(dòng)畫環(huán)節(jié)才是真正讓模型“活過(guò)來(lái)”的地方。別看最后成片里機(jī)械臂轉(zhuǎn)得行云流水，背后是一個(gè)個(gè)關(guān)鍵幀硬磕出來(lái)的。特別是政府匯報(bào)片里那些數(shù)據(jù)可視化動(dòng)畫，既要準(zhǔn)確又要好看。上個(gè)月做的某個(gè)經(jīng)濟(jì)增速演示，光是折線圖變成三維柱狀圖的轉(zhuǎn)場(chǎng)就試了二十多個(gè)版本，領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)“要體現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭”，你品，你細(xì)品。

　　三維動(dòng)畫制作最燒電腦的還得數(shù)渲染。簡(jiǎn)單說(shuō)就是把所有數(shù)據(jù)變成最終畫面，這時(shí)候就能看出團(tuán)隊(duì)的實(shí)力差距了。小公司可能用家用電腦吭哧吭哧渲染三天，像我們這種專門做企業(yè)宣傳片的，都是 render farm（渲染農(nóng)場(chǎng)）幾十臺(tái)機(jī)器同時(shí)開工。去年有個(gè)房地產(chǎn)動(dòng)畫項(xiàng)目，早上九點(diǎn)開始渲染，下午茶沒喝完就出片了，客戶當(dāng)場(chǎng)驚掉下巴。

　　現(xiàn)在為啥連政府項(xiàng)目都愛用三維？舉個(gè)例子，去年接的河道治理匯報(bào)片，實(shí)拍畫面全是黃泥湯子，用三維動(dòng)畫就能展示“治理前vs治理后”的對(duì)比，水清得能看見魚，岸邊還有虛擬人散步。比干巴巴的PPT直觀多了，領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)時(shí)腰桿都挺得直。

　　說(shuō)到我們雷視傳媒的老本行，除了上面提到的政府匯報(bào)片、房地產(chǎn)動(dòng)畫，產(chǎn)品宣傳片才是隱藏大招。特別是工業(yè)設(shè)備類的客戶，實(shí)物要么太大拍不全，要么內(nèi)部結(jié)構(gòu)看不見。這時(shí)候三維動(dòng)畫制作直接剖開外殼展示齒輪怎么轉(zhuǎn)，液壓怎么動(dòng)，比拆了真機(jī)器還清楚。上回給成都某制造廠做的演示片，客戶拿著去廣交會(huì)，回來(lái)就說(shuō)老外圍著屏幕不肯走。

　　MG動(dòng)畫（動(dòng)態(tài)圖形）雖然看著輕松活潑，背后也是三維技術(shù)撐著。比如企業(yè)宣傳片里經(jīng)常出現(xiàn)的公司發(fā)展時(shí)間軸，用二維平面做容易單調(diào)，換成三維空間穿梭效果，配合粒子特效，立馬就有科技感。我們團(tuán)隊(duì)最近在折騰個(gè)新玩法，把二維LOGO轉(zhuǎn)化成三維模型再拆解重組，甲方一看就說(shuō)“這錢花得值”。

　　最后說(shuō)點(diǎn)大實(shí)話，別看現(xiàn)在三維動(dòng)畫制作門檻好像低了，會(huì)用軟件的小年輕一抓一大把，但真正能做出商業(yè)價(jià)值的還得看經(jīng)驗(yàn)。就像炒菜，鍋鏟人人會(huì)揮，但火候把握才是真功夫。我們接過(guò)不少“半路翻車”的救急單子，有個(gè)產(chǎn)品演示動(dòng)畫客戶圖便宜找大學(xué)生做，結(jié)果鏡頭亂晃產(chǎn)品都沒拍全，最后還是得來(lái)專業(yè)團(tuán)隊(duì)返工。

　　所以說(shuō)啊，不管是成都宣傳片還是政府匯報(bào)片，找對(duì)團(tuán)隊(duì)比啥都重要。畢竟三維動(dòng)畫這玩意兒，做得好是加分項(xiàng)，做砸了那可就成了公開處刑現(xiàn)場(chǎng)了。