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　　企業(yè)宣傳片制作這事兒吧，說白了就是給企業(yè)“拍張動態(tài)名片”。現(xiàn)在市場競爭這么激烈，光靠文字和圖片講品牌故事，用戶早就審美疲勞了。這時候要是能掏出一部有畫面、有劇情、有情緒的片子，客戶立馬覺得你這企業(yè)“專業(yè)度拉滿”。比如咱們雷視傳媒接過不少成都宣傳片項目，從科技園區(qū)到本土老字號，鏡頭往那兒一擺，企業(yè)文化和地域特色全出來了。

　　不過拍宣傳片可不是架個攝像機就完事兒。前期策劃得先摸透企業(yè)“痛點”——是缺品牌認知度？還是產(chǎn)品賣點沒打準？去年我們幫一家智能硬件公司做產(chǎn)品宣傳片制作，光腳本就改了五版。最后用三維動畫拆解產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)，配上實拍場景，客戶當場拍板：“這錢花得值！”所以說，好片子背后都是“邏輯+創(chuàng)意”的雙重較勁。

　　說到類型，政府匯報片和普通商業(yè)片還真不是一個路子。既要體現(xiàn)政策落地的成果，又得避免“假大空”。我們團隊去年做的鄉(xiāng)村振興匯報項目，直接帶著設(shè)備下鄉(xiāng)跟拍三個月。從村民笑臉到數(shù)據(jù)圖表，用MG動畫把枯燥的GDP增長變成“動態(tài)故事板”，匯報時領(lǐng)導(dǎo)連說了三次“這個形式好”。所以甭管啥題材，核心就倆字——走心。

　　動畫這塊的門道也不少。三維動畫適合科技感強的工業(yè)設(shè)備演示，去年有個汽車零部件客戶，流水線實拍受場地限制，我們直接用三維建模還原生產(chǎn)流程，細節(jié)放大十倍還能旋轉(zhuǎn)展示；二維動畫玩的是風(fēng)格化，比如兒童教育品牌用萌系手繪，能快速拉近和家長的距離；而MG動畫簡直就是信息處理的“神器”，特別適合政府政策解讀或者金融產(chǎn)品說明，動態(tài)圖標配上快節(jié)奏剪輯，復(fù)雜概念秒變“視覺順口溜”。

　　房地產(chǎn)動畫更是得“虛實結(jié)合”。光拍樣板間不夠，我們做房地產(chǎn)動畫項目時，經(jīng)常用實景航拍+三維建筑生長動畫，把周邊商圈、未來地鐵規(guī)劃全融進去。有次給成都某樓盤做的片子，客戶開盤當天循環(huán)播放，當場就有客戶指著屏幕問：“這配套真的五年內(nèi)能建成？”你看，片子拍得夠真，連消費者都分不清虛實了。

　　說到底，企業(yè)宣傳片早就不只是“宣傳工具”了。咱們雷視傳媒這些年摸爬滾打下來，發(fā)現(xiàn)好片子能當銷售尖兵、能當融資路演神器、甚至能當團隊凝聚力催化劑。上次給連鎖餐飲品牌拍的周年紀念片，員工看完集體轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，招聘季簡歷直接翻倍。所以啊，別看這玩意兒只有三五分鐘，策劃好了真能四兩撥千斤。

　　最后嘮叨句大實話：找影視公司別光比價格，重點看他們有沒有“把甲方需求當自己事兒”的勁頭。像我們做項目，從前期調(diào)研到后期交付至少安排三輪企業(yè)深度訪談——畢竟老板藏在辦公室抽屜里的發(fā)展戰(zhàn)略，才是宣傳片的“魂”��！