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　　影視制作公司這個(gè)行業(yè)聽(tīng)起來(lái)挺高大上，但說(shuō)白了就是幫人把想法變成視頻。有人覺(jué)得拍片子就是扛?jìng)�(gè)攝像機(jī)按快門，其實(shí)背后門道多得很。今天咱們就聊聊，像我們雷視傳媒這種團(tuán)隊(duì)到底在折騰啥，順便說(shuō)說(shuō)為啥現(xiàn)在連政府部門都開(kāi)始熱衷拍匯報(bào)片了。

　　成都宣傳片算是我們的看家本領(lǐng)之一。別以為宣傳片就是拍幾個(gè)地標(biāo)建筑加段BGM（背景音樂(lè)），現(xiàn)在甲方要的是“故事感”。比如拍個(gè)火鍋店宣傳片，光拍紅油翻滾可不夠，得把老板凌晨四點(diǎn)炒底料、老街坊吃了二十年的情懷塞進(jìn)去。這種活兒最考驗(yàn)的不是設(shè)備多貴，而是導(dǎo)演能不能從一堆素材里挖出人情味。再比如產(chǎn)品宣傳片制作，你以為對(duì)著產(chǎn)品360度轉(zhuǎn)圈就完事了？現(xiàn)在客戶要的是“場(chǎng)景化”。賣個(gè)掃地機(jī)器人，不能光說(shuō)參數(shù)，得拍它如何在有娃家庭里避開(kāi)樂(lè)高玩具，如何在寵物掉毛季自動(dòng)清理——說(shuō)白了，得讓觀眾覺(jué)得“這玩意兒能救我命”。

　　政府匯報(bào)片這兩年需求量蹭蹭漲。早些年這類片子就是PPT錄屏加領(lǐng)導(dǎo)講話，現(xiàn)在可不一樣了。上個(gè)月我們接了個(gè)河道治理的項(xiàng)目匯報(bào)，甲方直接要求用三維動(dòng)畫還原生態(tài)修復(fù)過(guò)程。你得把排污口怎么堵、水生植物怎么種、水質(zhì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)怎么變化，全用可視化的方式呈現(xiàn)。最絕的是結(jié)尾還要加段MG動(dòng)畫，用兩分鐘講清楚未來(lái)五年的治理規(guī)劃。這種活兒既要懂政策文件，又得會(huì)把枯燥數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成動(dòng)態(tài)圖表——畢竟領(lǐng)導(dǎo)們時(shí)間寶貴，沒(méi)人愿意看半小時(shí)的流水賬。

　　動(dòng)畫制作這塊更是五花八門。有個(gè)做兒童教育APP的客戶，非要我們做二維動(dòng)畫教小朋友認(rèn)甲骨文。團(tuán)隊(duì)里一幫90后設(shè)計(jì)師翻了兩天《說(shuō)文解字》，硬是把“日”“月”“山”畫成會(huì)跳舞的小人兒。還有房地產(chǎn)動(dòng)畫，早些年流行用三維建模把樓盤P得跟童話城堡似的，現(xiàn)在開(kāi)發(fā)商學(xué)聰明了。上周有個(gè)項(xiàng)目，客戶要求我們重點(diǎn)展示小區(qū)門口的公交站換乘路線，用動(dòng)畫演示從家門口到CBD到底要幾分鐘——這比虛假的“奢華園林”更能打動(dòng)剛需客戶。

　　企業(yè)宣傳片現(xiàn)在卷出新高度。去年給一家制造業(yè)工廠拍片，老板開(kāi)頭就說(shuō)：“別整那些虛頭巴腦的！我要讓客戶看完視頻，立馬知道我們車間比同行干凈三倍�！苯Y(jié)果我們真給每個(gè)機(jī)床裝了GoPro，拍工人怎么用吸塵器清理鐵屑，質(zhì)檢員怎么拿放大鏡查螺絲。片子投到海外展會(huì)，居然有老外追著問(wèn)能不能去他們工廠“現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)”。所以說(shuō)啊，現(xiàn)在甲方要的不是“高大上”，是實(shí)打?qū)嵉牟町惢?/span>

　　干這行最大的感觸就是：影視制作公司早不是技術(shù)主導(dǎo)了，得比客戶更懂他們的客戶。拍政府匯報(bào)片得琢磨領(lǐng)導(dǎo)想突出什么政績(jī)，做產(chǎn)品視頻得研究消費(fèi)者到底焦慮什么。設(shè)備參數(shù)？那只是基本功。真正值錢的是能快速切換思維，今天化身菜市場(chǎng)大媽找生活素材，明天戴著安全帽在工地跟包工頭嘮嗑。要是哪天雷視傳媒改名叫“問(wèn)題翻譯公司”，我覺(jué)得也挺合適——畢竟我們的工作就是把甲方的需求、觀眾的興趣和現(xiàn)實(shí)條件，翻譯成能打動(dòng)人心的畫面。